Computer File
Brand awareness Honda New Goldwing 1800 di kalangan penggemar motor besar di Kota Bandung
Pada awalnya banyak orang yang akhirnya menggunakan mobil-mobil mewah
guna memenuhi kebutuhannya yaitu mendapatkan alat transportasi, namun seiringnya
waktu pemakaian mobil pun menjadi bahan pertimbangan para pengguna dengan
pertimbangan waktu, efisiensi, dan lain-lain. Akhirnya terjadi peralihan dari mobil-mobil mewah menjadi motor mewah, motor dengan kapasitas mesin yang besar, serta memiliki bentuk yang elegan, tentu dengan harga yang mahal. Salah satu motor besar yang masuk ke Indonesia adalah Honda Goldwing yang memiliki kapasitas mesin 1500cc dan 1800cc. Berhasil atau tidaknya suatu merek dalam menarik konsumen sangatlah tergantung pada persepsi mereka terhadap merek tersebut, termasuk merek Honda Goldwing yang harus bersaing di pasaran dengan merek motor besar lain seperti Harley Davidson yang sudah lebih dulu dianggap identik dengan motor besar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Brand Awareness Honda New Goldwing 1800 di kalangan penggemar motor besar di kota Bandung. Metode analisis yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis, yaitu suatu metode analisis yang merupakan suatu bentuk penulisan dengan tujuan menggambarkan, melukiskan serta menganalisa kenyataan yang ada. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar motor besar yang berada di kota Bandung, dan tergabung dalam Harley Davidson Club of Indonesia (HDCI), Motor Besar Club (MBC), Ikatan Motor Besar Indonesia (IMBI), Big Bike Bandung (BBB) dan Harley Owners Group (HOG) Jakarta Chapter yang tinggal atau berdomisili di kota Bandung. Sampel sebanyak 100 orang didapatkan dengan menggunakan rumus Yamane dan teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness Honda Goldwing ternyata mendapatkan tanggapan yang baik dari responden. Selain itu subvariabel top of mind mendapatkan tanggapan yang cukup, subvariabel brand recall dan brand recognition mendapatkan tanggapan yang baik, sedangkan subvariabel brand unaware mendapatkan tanggapan yang kurang dari responden.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24284 | DIG - FISIP | Skripsi | AB ART b/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain