Computer File
Analisis pelaksanaan kebijakan bauran produk dan harga dilihat dari penjualan yang dicapai PD Kayumas
Seiring dengan waktu, jumlah penduduk di kota Bandung semakin meningkat.
Berdasarkan teori Maslow, physiological needs (kebutuhan fisiologis) adalah kebutuhan
utama dan paling mendasar dari manusia. Kebutuhan fisiologis ini terdiri dari makanan, air,
tempat tinggal, dan sex. Berdasarkan teori tersebut, dengan meningkatnya jumlah penduduk
di kota bandung, maka permintaan akan tempat tinggal pun meningkat. Kayu adalah salah
satu material dari sebuah tempat tinggal, sehingga kebutuhannya meningkat seiring dengan
meningkatnya permintaan akan tempat tinggal. Namun permintaan akan kayu yang semakin
tinggi ini berlawanan dengan produksi kayu di Indonesia yang semakin sedikit, hal ini
mengakibatkan harga kayu di pasaran melambung tinggi dan hadirnya produk substitusi dari
kayu, seperti baja ringan. Berdasarkan wawancara, penjual kayu di kota bandung
menghadapi masalah berupa penurunan penjualan akibat meningkatnya harga kayu di
pasaran, supply yang semakin sedikit, dan hadirnya produk substitusi.
Karena perusahaan mengalami masalah akibat supply yang semakin sedikit,
mendapat persaingan dari produk substitusi, serta meningkatnya harga produk, maka peneliti
melakukan analisis terhadap kebijakan bauran produk dan harga yang dilakukan perusahaan.
Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah dengan cara
deskriptif. Penelitian ini dilakukan dengan menganalisis data penjualan periode 2009 dan
2010 dari setiap produk yang terdapat dalam bauran produk PD Kayumas untuk memperoleh
informasi mengenai perkembangan bauran produk, harga jual setiap produk, jumlah
penjualan tiap produk, stok kayu yang disediakan, serta kontribusi penjualan dari setiap
produk dalam lininya.
Dari basil penelitian, penulis menemukan bahwa bauran produk PD kayumas tidak
berubah pada dua tahun terakhir, sehingga perusahaan mengalami keterbatasan dalam
melayani kebutuhan konsumen yang semakin bervariasi. Sedangkan kebijakan harga yang
ditetapkan oleh PD Kayumas sudah sesuai dengan kebutuhan konsumen. Di samping itu,
ditemukan pula beberapa produk yang berkontribusi rendah bagi perusahaan.
Karena perusahaan mengalami keterbatasan dalam penyediaan produk karena bauran
produknya yang tidak berubah selama dua tahun terakhir, maka perusahaan perlu melakukan
pengembangan pada produknya dengan menambah kedalaman dari lini produknya maupun
menambah lini produk baru pada product mix-nya. Sedangkan untuk produk berkontribusi
rendah, perusahaan tidak perlu menghilangkan produk tersebut dalam dari lini produknya
karena hanya tersedia dalam jumlah kecil darn berguna untuk menarik konsumen lainnya.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24387 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ ATE a/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain