Computer File
Pemeriksaan operasional untuk menilai efektivitas bauran promosi British Language College of Indonesia
Di tengah ketatnya persaingan, saat ini, berbagai lembaga kursus bahasa asing dituntut untuk
dapat bertahan. Untuk mencapai hal tersebut, manajer pemasaran setiap lembaga kursus
bahasa asing harus dapat mengambil keputusan secara tepat terkait dengan kebijakan bauran
promosi yang dilakukan. Sebaik apapun produk, apabila media promosi yang digunakan
tidak tepat, maka target konsumen tidak akan mengetahuinya dan secara tidak langsung
memengaruhi laba perusahaan. Biaya untuk melakukan promosi tentu tidaklah sedikit,
sedangkan anggaran yang disediakan untuk melakukan promosi biasanya terbatas. Oleh
karena itu, diperlukan analisis yang mendalam mengenai media promosi yang paling efektif
disesuaikan dengan preferensi target peserta kursus untuk membuat strategi promosi yang
efektif. Efektif yang dimaksudkan adalah yang sesuai dengan yang diinginkan oleh target
peserta kursus sehingga dapat mengomunikasikan keberadaan perusahaan atau produk
kepada target peserta kursus.
Berdasarkan tujuannya, penelitian ini merupakan descriptive study di mana
penelitian dilakukan untuk menyajikan data yang berguna dalam menggambarkan
karakteristik variabel penelitian dalam situasi tertentu dan membantu berfikir sistematis
mengenai aspek-aspek yang terdapat dalam situasi tersebut. Time horizon dalam penelitian
ini bersifat cross-sectional studies di mana data-data hanya dikumpulkan satu kali selama
periode tertentu yaitu selama periode dua minggu.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh penulis, penulis
menyimpulkan bahwa bauran promosi yang telah dilakukan oleh BLCI secara keseluruhan
dapat dikatakan efektif Hal ini dapat dilihat dari sebagian besar responden yang telah
mengetahui keberadaan BLCI sebagai lembaga kursus bahasa asing. Walaupun perusahaan
belum optimal dalam melakukan promosi, namun secara rata-rata, responden menganggap
atribut-atribut yang terdapat pada bauran promosi perusahaan sudah cukup baik. Secara
spesifik, perusahaan perlu memperbaiki atribut bauran promosi yang terdapat pada radio
yaitu dari segi pemilihan radio dan pemilihan waktu untuk beriklan. Perusahaan juga
sebaiknya tidak menggunakan media-media promosi yang tidak efektif dalam
mengomunikasikan keberadaan BLCI kepada target peserta kursus BLCI seperti majalah/
buletin sekolah dan kampus dan Facebook.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24412 | DIG - FE | Skripsi | AKUN DEN p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain