Computer File
Analisis pengaruh brand image kamera DSLR Canon dan Nikon terhadap preferensi merek kamera DSLR : studi pada komunitas fotografi di kota Bandung
Dengan berjalannya waktu, rasa ingin tahu dan pengetahuan manusia menjadi semakin
besar dan terus bertambah. Prinsip penglihatan adalah sebagai awal mula dari
ditemukannya kamera yang kita kenal hingga saat ini.
Kamera yang sering ditemui di pasar meliputi kamera saku, kamera digital
saku/kamera digital kompak, kamera digital prosumer, dan kamera digital SLR (single lens
reflect). Perbedaan dan ciri utama dari kamera digital SLR (DSLR) yang fungsinya yang
teramat kompleks. Banyaknya merek kamera DSLR yang tersedia di Indonesia tidak
signifikan dalam menguasai pasar. Dapat dijumpai di kawasan wisata, kawasan
perbelanjaan, bahkan studio foto, bahwa mayoritas hanya menggunakan merek Canon dan
Nikon. Terlebih ketika penulis mengikuti berbagai lomba foto professional, pengguna Nikon
dan canon melibihi 90% daripada penggunaan merek selain canon dan Nikon. Setelah
melihat masalah di atas, penulis melakukan penelitian dengan judul "Analisis Pengaruh
Brand Image Kamera DSLR Canon dan Nikon Terhadap Preferensi Merek Kamera
DSLR (Studi Pada Komunitas Fotografi Di Kota Bandung)".
Brand Image adalah jumlah keseluruhan dari suatu tingkah laku dan pengetahuan
mengenai merek dari suatu produk. Faktor-faktor yang menjadi tolok ukur dari brand image
adalah product attribute, consumer benefit, brand personal/� user imagery, organizational
association, dan brand-customer relationship (Aaker, 1996:196). Preferensi merek dapat
dilihat dari seberapa besar tingkat pencarian informasi terhadap suatu merek tertentu
dibandingkan dengan merek lainnya, dan tingkat kesenangan dan tingkat pemilihan suatu
merek tertentu dibandingkan dengan merek lainnya.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan uji hipotesis,
dengan pengumpulan data melalui kuesioner, observasi dan wawancara. Populasi dalam
penelitian ini adalah komunitas fotografi di Kota Bandung yang mengetahui tentang ke dua
merek kamera tersebut. Sampel penelitian sebanyak 100 orang dengan teknik convenience
sampling. Data dianalisis secara deskriptif dan analisis regresi berganda linier.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand Image canon dan Nikon adalah positif,
demikian pula Image tentang masing-masing subvariabel yang terdiri dari: product attribute,
consumer benefit, brand personality user imagery, organizational association, dan brand customer
relationship. Preferensi komunitas fotografi terhadap merek canon dan Nikon
tinggi. Selain ltu hubungan antara brand Image dengan preferensi terhadap Canon dan
Nikon adalah sedang. Pengaruh brand image terhadap preferensi kamera Nikon adalah 17%
dengan variabel yang signifikan adalah organizational association, dan brand-customer
relationship sedangkan pengaruh brand Image terhadap kamera Canon adalah 22,2%
dengan variabel yang signifikan yaitu product attribute, consumer benefit dan organizational
association.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24653 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ WIR a/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain