Computer File
Peranan marketing communication mix untuk meningkatkan sales pada Perumahan Bella Casa
Kebutuhan manusia akan papan yaitu rumah yang berfungsi sebagai tempat berteduh dan beristirahat adalah kebutuhan yang harus dipenuhi. Adanya kebutuhan inilah yang mendorong para pengusaha berinvestasi mendirikan sebuah perumahan yang salah satunya adalah Perumahan Bella Casa. Penelitian ini memfokuskan pada Perumahan Bella Casa yang mengalami permasalahan yaitu penjualan yang menurun. Setelah dicermati lebih dalam permasalahan tersebut timbul yang sebagian besar penyebabnya adalah Perumahan Bella Casa belum menggunakan strategi marketing mix dengan tepat. Tools yang paling sering digunakan khususnya hanya marketing communication mix. Media marketing communication mix yang digunakan juga kadang hanya beberapa dalam setiap bulannya, yaitu advertising, personal selling, dan public relation, sehingga fungsi dari communication yaitu to inform, to persuade and to remind tidak terpenuhi yang pada akhirnya membuat konsumen tidak tertarik untuk membeli. Sementara aspek marketing mix yang lain yaitu pada harga, penggunaan strategi perubahan harga hanya dilakukan satu kali dalam kurun waktu 2 tahun. Sedangkan pada produk, product quality Perumahan Bella Casa masih buruk yang dilihat dari banyaknya keluhan konsumen setiap bulannya. Hal inilah yang membuat tingkat penjualannya terus menurun. Oleh sebab itu dari hasil penelitian, penulis memberikan saran yaitu buat periklanan yang lebih membujuk, mengingatkan dan mengkomunikasikan produk perusahaan. Dari aspek harga, sebaiknya Perumahan Bella Casa menggunakan strategi Cost Plus agar harga tidak terlalu mahal. Dari aspek produk, sebaiknya perusahaan melakukan kontrol di lapangan dengan menempatkan pengawas dari pihak perusahaan agar standar kualitas yang ditetapkan dapat terpenuhi. Dari aspek tempat, perusahaan sebaiknya membuat signage yang lebih banyak dan kendaraan operasional untuk memudahkan aksesibilitas konsumen menuju lokasi.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24689 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ RYA p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain