Computer File
Pengaruh Penggunaan Experiential Marketing dalam Pemasaran iPad oleh Apple inc. terhadap Experiential Value iPad Apple di Kota Bandung
Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi semakin memudahkan aktifitas dan keseharian manusia, salah satunya adalah dalam hal komunikasi dan pencarian informasi. Hal ini terasa dengan berkembang pesatnya perangkat teknologi dan telekomunikasi yang
semakin cerdas dan mudah untuk dibawa kemana-mana, yang dikenal dengan istilah Gadget. Pada tahun 2010 dunia dihebohkan dengan satu gadget fenomenal baru bertipe tablet PC bernama iPad keluaran Apple Inc. yang dalam waktu singkat berhasil memimpin pasar
industri gadget tablet PC dunia.
Kesuksesan Apple dalam menguasai pasar tablet PC merupakan salah satu hasil dari suksesnya pemasaran produk yang mereka lakukan. Beberapa ahli dan pengamat pemasaran mengamati bahwa salah satu penyebab kesuksesan iPad dikarenakan Apple menggunakan experiential marketing dalam pemasaran iPad yang berusaha menciptakan pengalaman konsumen atas produk dengan menyentuh sisi perasaan dan emosional mereka, yang
diperkirakan dapat mempengaruhi persepsi konsumen atas produk berdasarkan pengalamannya dengan produk, atau yang dikenal dengan istilah experiential value.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh penggunaan experiential marketing dalam pemasaran iPad Apple terhadap experiential value yang konsumen rasakan dari produk iPad khusunya di kota Bandung.
Peneliti melakukan metode penelitian survey dengan instrumen kuesioner dalam penelitian ini dan menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana untuk bisa mengetahui secara lebih mendalam mengenai bagaimana pengaruh antara experiential
marketing terhadap experiential value dari produk iPad Apple.
Dari penelitian ini, peneliti memperoleh hasil dan kesimpulan yang menyatakan bahwa penggunaan experiential marketing dalam pemasaran produk iPad Apple mempengaruhi experiential value yang dirasakan konsumen atas produk tersebut. Semakin baik nilai experiential marketing yang dihasilkan maka akan membuat experiential value
yang konsumen rasakan menjadi semakin baik pula. Peneliti juga memberikan beberapa saran kepada Apple Inc. agar dapat terus mempertahankan dan memaksimalkan experiential marketing yang mereka gunakan sehingga dapat memberikan experintial value yang semakin baik.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp25726 | DIG - FISIP | Skripsi | AB ARI p/13 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain