Computer File
Citra merek produk dalam negeri : analisis terhadap variabel materialisme, harga diri, globalisasi dan etnosentrisme konsumen : Survei pada pengunjung tempat perbelanjaan pakaian dan sepatu di Kota Bandung
Pada saat ini, kajian mengenai etnosentrisme konsumen menjadi hal yang menarik perhatian para peneliti untuk mencari pola hubungan antar variabel, dimana etnosentrisme menjadi pusat perhatiannya, Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan berbagai variabel yang mempengaruhi etnosentrisme konsumen dan dampaknya terhadap citra merek produk dalam negeri. materialisme, harga diri dan globalisasi menjadi variabel yang diduga mempengaruhi etnosentrisme konsumen dan citra merek produk dalam negeri, selain itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari perbedaan tingkat etnosentrisme konsumen berdasarkan variabel demografis yaitu jenis kelamin, usia, pendidikan dan pendapatan, Responden penelitian ini adalah para pengunjung pusat perbelanjaan di kota Bandung dengan jumlah responden sebanya 392, Teknik sampling yang digunakan adalah multi stage sampling, Metode analisis -data yang digunakan dalam penelitian ini adalah One Way ANOVA untuk melihat perbedaan nilai etnosentrisme konsumen berdasarkan variabel demografi, dan Structural Equation Model untuk mengetahui hubungan antara variabel materialisme, harga diri dan globalisasi dengan etnosentrisme konsumen dan juga dengan citra merek produk dalam negeri. Hasil penelitian yang menganalisis perbedaan tingkat etnosentrisme konsumen berdasarkan variabel demografis menunjukkan bahwa konsumen yang berusia lebih tua tingkat etnosentrismenya cenderung lebih tinggi dibandingan dengan konsumen yang berusia lebih muda. Sementara itu berdasarkan jenis kelamin, tidak ada perbedaan etnosentrisme yang nyata antam laki-laki dan perempuan. Berdasarkan tingkat pendapatan, tidak ada perbedaan tingkat etnosentrisme antara kelompok konsumen yang berpendapatan lebih rendah dengan kelompok konsumen yang berpendapatan lebih tinggi. Jika di lihat dari tingkat pendidikan, hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan etnosentrisme konsumen, yaitu konsumen yang berpendidikan lebih tinggi, lebih rendah tingkat etnosentrismenya Hasil penelitian yang menghubungkan antar varia bel menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan dari harga diri terhadap etnosentrisme konsumen, juga terhadap citra merek produk dalam negeri. Pengaruh variabel materialisme terhadap etnosentrisme konsumen dinyatakan tidak signifikan, tetapi terhadap citra merek produk dalam negeri dinyatakan berpengaruh negatif dan signifikan walaupun pengaruhnya sangat kecil. Variabel globalisasi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap etnosentrisme konsumen dengan koefisien pengaruh yang besar, tapi dinyatakan tidak signifikan pengaruhnya terhadap citra merek produk dalam negeri. Hal ini menunjukkan bahwa globalisasi memiliki pengaruh yang tidak langsung terhadap citra merek produk dalam negeri.
Kata Kunci : Materialisme, harga diri, globalisasi, etnosentrisme konsumen, citra merek produk dalam negeri, demografi,jenis kelamin, usia, pendidikan, pendapatan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
dis167 | D/DIG - PDIE | Disertasi | 658.83 SUT c | Perpustakaan (PDF) | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain