Text
Analisis karakteristik dan perilaku konsumen tenun songket Palembang
Pada saat ini di Indonesia banyak sekali budaya-budaya asing yang
mulai masuk dan budaya-budaya tersebut mempengaruhi secara drastis terhadap cara
gaya hidup masyarakat di Indonesia. Contohnya seperti budaya J-Pop, K-Pop atau pun
budaya barat. Dengan masuknya berbagai macam budaya, makin lama dirasakan
bahwa nilai-nilai kebudayaan asli dari Indonesia semakin berkurang. Kecintaan
terhadap produk buatan Indonesia, kebudayaan akan seni tarian, membatik,
menenunpun pada saat ini sudah mulai berkurang. Kain songket Palembang adalah
salah satunya. Secara kualitas, kain songket Palembang merupakan songket terbaik di
Indonesia. Bahkan, songket ini disematkan julukan sebagai "Ratu Segala Kain." Pada
penelitian ini ingin diketahui lebih jauh siapa sebenarnya pasar kain songket
Palembang, bagaimana karakteristik konsumennya, bagaimana awareness konsumen
terhadap kain songket Palembang, bagaimana persepsi konsumen terhadap atribut
produk, ketersediaan, harga dan apakah perlu kain songket Palembang diberi merek.
Penelitian ini menggunakan metode eksploratif yang bertujuan untuk
mendapatkan gambaran mengenai situasi yang terjadi dengan cara mengumpulkan
data. Penelitian dilakukan untuk melihat bagaimana persepsi konsumen terhadap
variabel-variabel yang ada, kemudian diolah dan dianalisis baik secara kuantitatif
maupun secara kualitatif Teknik pengolahan data pada penelitian ini dilakukan
dengan cara kuesioner dan wawancara kepada 178 orang responden wanita usia 17-55
tahun kalangan menengah dan atas yang berada di Jakarta, Bandung dan Palembang.
Hasil penelitian menunjukan bahwa awareness responden pada
penelitian ini terhadap kain songket Palembang cukup baik. 135 responden dari 178
responden aware terhadap kain songket Palembang. Persepsi responden terhadap
atribut produk kain songket Palembang netral. Persepsi responden terhadap
ketersediaan (availability) kain songket Palembang positif. Persepsi responden
terhadap harga kain songket Palembang Posilif. Dalam penelitian ini juga
digambarkan lebih jauh mengenai aktivitas, ketertarikan dan minat responden.
Responden menginginkan kain songket Palembang diberi merek sehingga lebih
meningkatkan citra produk, dan memudahkan konsultan ketika melakukan pembelian
ulang.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
137808 | R/SB/DIG - FE | Laporan Penelitian Dosen | 658.834 2 MAR a | Gdg9-Lt3 (LPD-LPM FE/MAN) | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan |
Tidak tersedia versi lain