Computer File
Perancangan kemasan produk minuman thai tea berdasarkan preferensi konsumen dengan metode choice based conjoint analysis : studi kasus PT.X
Seiring berjalannya waktu, tingkat permintaan masyarakat terhadap minuman teh semakin meningkat, sehingga ada keinginan dari perusahaan untuk meningkatkan pangsa pasar yang dimilikinya. hal tersebut membuat produsen untuk menghasilkan produk minuman yang dapat menarik minat beli konsumen agar tidak kalah bersaing dengan kompetitor. Salah satu cara yang dapat dilakukan perusahaan untuk meningkatkan tingkat permintaan terhadap produk
adalah merancang kemasan yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Oleh karena itu, perusahaan PT.X harus membuat kemasan yang berdasarkan preferensi konsumen. Hal ini dilakukan agar dapat mempengaruhi tingkat permintaan produk terhadap produk minuman thai tea milik PT.X. Untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap bentuk kemasan yang
dibutuhkan, dilakukan studi literatur dan wawancara kepada responden. Metode choice based conjoint analysis merupakan metode yang dianggap cocok untuk memberikan solusi kemasan usulan terhadap perusahaan PT.X. Metode ini dipilih karena dapat mengevaluasi atribut-atribut kemasan produk dengan level analisis secara aggregate, sehingga dapat diperoleh kombinasi atribut yang sesuai dengan preferensi konsumen. Kuisioner choice based conjoint analysis ini disebarkan secara online kepada 150 responden. Berdasarkan hasil pengolahan data, atribut yang digunakan dalam perancangan kemasan usulan produk minuman thai tea yaitu bentuk kemasan, tekstur kemasan, tampilan kemasan, tutup kemasan, dan material kemasan. Atribut didapat berdasarkan nilai utility yang paling tinggi untuk setiap level pada semua atribut terpilih. Usulan kombinasi kemasan untuk perancangan kemasan produk minuman thai tea milik PT.X yaitu sebagai berikut: bentuk kemasan dengan level botol leher pendek, tutup kemasan dengan level ulir, material kemasan dengan level plastik, tekstur kemasan dengan level bergerigi, dan tampilan kemasan dengan level warna coklat. Diantara ketiga rancangan kemasan yang diusulkan, dipilih rancangan kemasan yang kedua karena paling banyak disukai oleh responden.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp29174 | DIG - FTI | Skripsi | TI PRA p/14 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain