Computer File
Analisis penayangan iklan di RCTI, radio, majalah, dan penyebaran leaflet menjelang Natal 1991 - Tahun Baru 1992 terhadap minat untuk berkunjung dan keputusan membeli di Matahari Department Store - Palaguna, Bandung
Perusahaan yang menjadi obyek penelitian adalah
Matahari Department Store - Palaguna Bandung, yang bergerak
di bidang penjualan busana dan kebutuhan rumah
tangga. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sampai
sejauh mana pengaruh kegiatan iklan yang dilakukan Matahari
Department Store - Palaguna, Bandung di RCTI, radio,
majalah dan leaflet menjelang Natal dan Tahun Baru 1992
terhadap minat untuk berkunjung dan keputusan membeli
konsumen.
Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara langsung
dengan pihak Matahari Department Store - Palaguna
Bandung, serta survai lapangan dengan menyebarkan kuesioner
kepada 100 pengunjung yang dipilih atas dasar
pertimbangan pribadi (judgement sampling).
Metodologi penelitian yang digunakan adalah analisis
kuantitatif dan kualitatif. Untuk menganalisis data
kuantitatif digunakan rumus koefisien korelasi rank
Spearman sedangkan Untuk menguji signifikansi korelasi
digunakan t ratio.
Berdasarkan analisis kuantitatif dan pengujian
hipotetis secara statistik, maka dapat disimpulkan bahwa:
ada pengaruh antara kegiatan iklan di RCTI, radio, majalah
dan leaflet dengan minat untuk berkunjung dan keputusan
membeli konsumen, dimana pengaruh kegiatan advertising
terhadap minat untuk berkunjung lebih besar bila
dibandingkan dengan pengaruh kegiatan advertising terhadap
keputusan membeli. Hasilnya adalah sebagai berikut :
H1- Minat berkunjung : 18,4578 > 3,405 (dfN-2 , a = 0,001)
H1- Keputusan membeli: 11,2065 > 3,405 (dfN-2 , a = 0,001)
Media yang paling kuat pengaruhnya terhadap minat untuk
berkunjung adalah penggunaan leaflet (r = 0,5963),
sedangkan media yang paling kuat pengaruhnya terhadap
kepuusan membeli adalah penayangan di RCTI (r = 0,5656).
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skpsc166 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI WIJ a/92 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain