Computer File
Pengaruh komunikasi pemasaran terhadap ekuitas merek tas Forester dari perusahaan Blessindo Cipta Mandiri di Bandung
Pertumbuhan penduduk yang meningkat setiap tahunnya membawa dampak pada tingkat kebutuhan masyarakat. Salah satunya adalah kebutuhan produk tas ransel. Perusahaan Blessindo Cipta Mandiri ini adalah satu dari banyak perusahaan tas di Bandung. Oleh karena ketatnya persaingan, perusahaan Blessindo Cipta Mandiri perlu memasarkan produknya kepada masyarakat agar ekuitas merek di perushaan Blessindo Cipta Mandiri dapat meningkat.
Perusahaan Blessindo Cipta Mandiri ini didirikan pada bulan November pada tahun 2006. Perusahaan ini mengalami perkembangan yang baik sampai tahun 2014 ini. Walaupun perusahaan ini mengalami peningkatan omset pada setiap tahunnya, perusahaan ini juga mengalami beberapa kali penurunan omset per tahunnya. Hal ini disebabkan oleh banyaknya bermunculan pabrik tas. Agar perusahaan Blessindo Cipta Mandiri dapat tetap bertahan di pasar, perusahaan Blessindo Cipta Mandiri perlu melakukaan komunikasi pemasaran untuk meningkatkan ekuitas merek di perusahaan Blessindo Cipta Mandiri. Pada penelitian ini, penulis mengidentifikasi masalah apakah komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan Blessindo Cipta Mandiri berpengaruh terhadap ekuitas merek di perusahaan Blessindo Cipta Mandiri.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan Blessindo Cipta Mandiri berpengaruh terhadap ekuitas merek tas Forester dari perusahaan Blessindo Cipta Mandiri di Bandung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan kuesioner sebagai alat mengumpulkan data. Jenis penelian pada penelitian ini adalah penelitian kausal karena penelitian ini bersifat sebab akibat antara variabel independen dan variabel dependen. Metode penelitian ini adalah metode survey. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 185 responden. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang berada di toko-toko yang menjual produk tas Merek Forester dan masyarakat yang menggunakan tas Merek Forester.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan Blessindo Cipta Mandiri itu mempengaruhi ekuitas merek perusahaan tersebut, walaupun tidak sepenuhnya karena masih ada faktor lain yang mempengaruhi ekuitas merek seperti harga, kualitas dan ketersediaan produk.
Kata-kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Ekuitas merek.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp29897 | DIG - FISIP | Skripsi | AB LES p/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain