Computer File
Pengaruh promosi melalui penggunaan media sosial Twitter terhadap keputusan pembelian Sosis Beeuhhh
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur gambaran pengaruh promosi melalui
penggunaan Media Sosial Twitter terhadap keputusan pembelian Sosis Beeuhhh. Data primer
dikumpulkan melalui wawancara dan kuesioner yang disebarkan secara online dengan
menggunakan docs.google.com kepada 157 responden yang mem-follow akun twitter dari Sosis
Beeuhhh. Sedangkan data sekunder diperoleh langsung dari Perusahaan Sosis Beeuhhh. Data
yang diperoleh dianalisis secara deskriptif dan kuantitatif.
Penelitian ini secara khusus menguji elemen-elemen Twitter yang terdiri dari reputation,
responsibility, relationship, reward, dan rigor. Dalam mengukur media sosial Twitter dan
keputusan pembelian, penelitian ini menggunakan model analis jalur. Penelitian ini terdiri dari 23
atribut pernyataan.
Berdasarkan hasil analisa data yang diperoleh dari analisis jalur, sub variabel
reputation secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan dengan nilai koefiesien 0.77 atau
59% dan gambaran keputusan pembelian Sosis Beeuhhh mencapai 66%, sehingga terdapat
pengaruh promosi melalui penggunaan media sosial twitter terhadap keputusan pembelian Sosis
Beeuhhh.
Kata Kunci : Media Sosial Twitter, Reputation, Responsibility, Relationship, Reward, Rigor, Keputusan Pembelian.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1542 | T/DIG - PMM | Tesis | TES-PMM ANT p/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain