Computer File
Pengaruh persepsi konsumen atas atribut merek Toyota Avanza dan Honda Mobilio terhadap preferensi merek
Latar belakang penelitian dilakukan karena penulis menduga adanya pergeseran preferensi merek Toyota Avanza menjadi Honda Mobilio, yang ditandai dengan turunnya penjualan mobil bermerek Toyota Avanza di tahun 2014. Adanya preferensi terhadap suatu merek, atribut merek merupakan salah satu faktor yang paling mempengaruhinya. Pada laporan penelitian ini, penulis akan mengangkat judul "Pengaruh Persepsi Konsumen atas Atribut Merek Toyota Avanza dan Honda Mobilio terhadap Preferensi Merek". Adapun tujuan pembahasan laporan penelitian untuk mengetahui persepsi konsumen atas atribut merek dari Toyota Avanza dan Honda Mobilio, mendapatkan informasi tentang preferensi merek Toyota Avanza dan Honda Mobilio, serta mengetahui apakah persepsi konsumen atas atribut merek mempengaruhi preferensi merek Toyota Avanza dan Honda Mobilio. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif untuk menjelaskan fenomena yang terjadi. Sementara itu, teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara survey literatur, menyebarkan kuesioner, serta melakukan observasi. Kuesioner yang telah disebarkan, kemudian akan diolah serta dianalisis dengan menggunakan teknik analisis regresi sederhana pada program SPSS 20.00. Berdasarkan hasil dan pembahasan, persepsi konsumen atas atribut merek lebih positif terhadap Honda Mobilio, sehingga preferensi merek pun lebih condong pada Honda Mobilio dibandingkan dengan Toyota Avanza. Berdasarkan metode uji regresi sederhana, persepsi konsumen atas atribut merek baik Toyota Avanza maupun Honda Mobilio berpengaruh signifikan terhadap preferensi merek. Kesimpulan dari penelitian ini adalah persepsi konsumen atas atribut merek Honda Mobilio lebih baik dibandingkan Toyota Avanza. Sedangkan saran penelitian ini, produsen harus fokus untuk mengoptimalkan atribut merek yang melekat pada produk mereka. Karena persepsi konsumen atas atribut merek akan sangat mempengaruhi konsumen dalam memiliki preferensi terhadap suatu merek.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp30172 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ PUT p/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain