Computer File
Penentuan media iklan di Hotel California dengan menggunakan metode analytic network process
Semakin meningkatnya jumlah wisatawan yang masuk ke kota Bandung dari tahun ke tahun, memberikan kesempatan kepada pengusaha untuk membangun sebuah usaha. Salah satunya adalah Hotel California yang baru berdiri selama 2 tahun. Persaingan semakin ketat menuntut perusahaan untuk dapat menyadarkan keberadaan hotel kepada khalayak. Upaya yang dilakukan adalah dengan melakukan kegiatan periklanan dimana dibutuhkan alat komunikasi yang dapat membantu Hotel California untuk menyalurkan pesan kepada khalayak. Perusahaan saat ini merasakan bahwa terdapat kekurangan dalam proses pemilihan media. Proses pemilihan media saat ini iebih mengutamakan trend yang berlaku sehingga sering berganti. Keputusan yang dilakukan tanpa pertimbangan yang sistematis maka dapat merugikan perusahaaan. Dalam pengambilan keputusan atas media yang digunakan diperlukan pertimbangan terhadap banyak kriteria. Pemilihan media yang dilakukan secara tepat akan memberikan hasil keputusan yang baik sesuai kebutuhan perusahaan.
Analytic Network Process (ANP) digunakan sebagai metode yang akan mempermudah proses pemilihan media. Metode ini dapat menyederhanakan sebuah permasalahan kompleks yang melibatkan berbagai jenis kriteria. Selain itu metode ANP juga dapat membuat masalah pengambilan keputusan lebih terstruktur dan sistematis. Kelebihan metode ini adalah terdapatnya skala sebagai alat ukur penilaian terhadap kriteria, alternatif dan subkriteria sehingga memudahkan pemilih keputusan. Output yang dihasilkan dari metode ANP ini adalah bobot prioritas untuk semua elemen pada sistem pengambilan keputusan. Penelitian yang dilakukan memberikan hasil bahwa Hotel California memiliki empat kriteria dalam pertimbangan memilih media. Empat kriteria tersebut adalah penyampaian pesan, waktu/ruang, biaya dan jangkauan. Setiap kriteria tersebut memiliki subkriterianya masing-masing yang berjumlah 10 subkriteria. Keseluruhan kriteria dan subkriteria tersusun dalam model network disebabkan karena adanya hubungan atau keterkaitan antar elemen. Berdasarkan pengolahan data dengan menggunakan metode ANP memberikan hasil bahwa urutan prioritas media iklan adalah Internet Banner (0,3041), Radio Lokal (0,1957), Televisi - Product placement (0,1846), Brosur (0,1597) dan Koran Nasional (0,1558).
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp31231 | DIG - FTI | Skripsi | TI DES p/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain