Computer File
Pengaruh komunikasi pemasaran terhadap ekuitas merek partai politik : suatu studi tentang Partai Demokrat dan Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI-Perjuangan) di Kota Bandung dan sekitarnya
Pemilu 2014 adalah pemilihan umum ke empat pasca gerakan reformasi.
Partai politik mendapat kesempatan untuk mempromosikan ide dan program
selama masa kampanye. Terdapat tiga saluran yang dapat digunakan untuk
berkampanye, yaitu people-intensive, broadcasting, dan internet campaign.
Penelitian ini dilakukan untuk melihat bagaimana tanggapan masyarakat
khususnya yang berada di Kota Bandung terhadap kegiatan kampanye yang
dilakukan oleh partai politik, bagaimana penilaian warga Bandung akan partai
politik dengan menggunakan pendekatan Customer Based Brand Equity, dan
bagaimana pengaruh kegiatan kampanye tersebut terhadap ekuitas merek partai
politik. Objek penelitian ini adalah Partai Demokrat dan PDI-Perjuangan.
Penelitian ini menggunakan model statistik regresi linear berganda, sehingga
didapatkan bagaimana pengaruh variabel bebas baik secara bersama-sama (Uji F)
maupun parsial (Uji t) terhadap variabel tak bebas.
Hasil analisa dengan Uji F menunjukkan bahwa secara bersama-sama
ketiga variabel bebas memberi pengaruh positif terhadap ekuitas merek partai
politik. Analisa dengan Uji t memberikan hasil sebagai berikut, variabel peopleintensive
campaign dan variabel broadcasting campaign memberi pengaruh
positif terhadap ekuitas merek dari kedua partai politik, sedangkan variabel
internet campaign tidak memberikan pengaruh positif terhadap ekuitas merek dari
kedua partai politik. Berdasarkan hasil yang didapat, disarankan agar partai politik
lebih memperhatikan tema kampanye yang diangkat, melakukan kegiatan
kampanye yang bermanfaat bagi banyak orang, desain baliho dibuat lebih menarik
lagi, dan media internet harus dioptimalkan untuk kampanye tahun 2019.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1597 | T/DIG - PMM | Tesis | TES-PMM BEN p/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain