Computer File
Analisa pengaruh brand knowledge terhadap brand preference calon mahasiswa yang ingin melanjutkan studi ke jenjang S2 : suatu studi tentang Program Magister Manajemen UNPAR
Salah satu julukan yang dimiliki oleh kota Bandung yaitu kota pelajar. Disebut demikian karena banyaknya instansi pendidikan baik swasta maupun negeri yang ada di kota Bandung. Berdasarkan studi yang dilakukan IDP (International Development Programs) Australia memperkirakan, permintaan akan pendidikan tinggi akan terus mengalami peningkatan hingga empat kali lipat. Jumlah mahasiswa yang masuk program Magister Manajemen UNPAR memiliki kecenderungan yang menurun. Penurunan tersebut diduga disebabkan oleh pemasaran atau promosi yang dilakukan oleh Universitas Katolik Parahyangan tidak maksimal. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari brand knowledge yang dimiliki oleh UNPAR terhadap brand preference dari calon mahasiswa. Objek penelitian ini adalah program studi Magister Manajemen UNPAR. Analisa dalam penelitian ini menggunakan metode analisa regresi berganda untuk mendapatkan pengaruh dari variabel bebas baik secara parsial (Uji t) maupun secara bersama – sama (Uji F) terhadap variabel tidak bebasnya. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian yaitu brand knowledge dipecah menjadi dua komponen yaitu brand image dan brand awareness. Hasil analisa uji F menunjukkan bahwa secara bersama – sama brand image dan brand awareness memberikan pengaruh yang positif terhadap brand preference calon mahasiswa. Sejalan dengan hal tersebut, hasil uji t menunjukkan bahwa baik variabel brand awareness maupun brand image masing – masing juga memberikan pengaruh terhadap brand preference calon mahasiswa. Berdasarkan hasil tersebut, program Magister Manajemen UNPAR disarankan untuk meningkatkan promosi dan promosi program itu sendiri. Dengan demikian diharapkan dapat meningkatkan brand awareness dan brand image calon mahasiswa, yang berujung pada meningkatnya jumlah mahasiswa yang masuk ke program studi Magister Manajemen itu sendiri.
Kata Kunci : Brand Knowledge, Brand Awareness, Brand Image, Brand preference, Pendidikan tinggi
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1600 | T/DIG - PMM | Tesis | TES-PMM FAT a/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain