Computer File
Analisis pengaruh celebrity endorser, kreatifitas iklan, dan tampilan pesan iklan terhadap efektivitas iklan untuk menciptakan brand awareness produk Top Coffee pada media televisi di Kota Bandung
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur hubungan keputusan pesan iklan produk
TOP Coffee yang terdiri dari variabel celebrity endorser, variabel kreatifitas iklan,
variabel tampilan pesan iklan terhadap variabel efektivitas iklan yang berdampak
pada penciptaan brand awareness. Data pada penelitian ini terdiri dari 105
responden yang merupakan warga Kota Bandung yang mengetahui dan mengenal
Iwan Fals sebagai seorang selebriti, mengetahui dan mengenal merek TOP Coffee
dan pernah menyaksikan iklan TOP Coffee versi Iwan Fals lebih dari satu kali.
Penelitian ini secara khusus akan menguji elemen-elemen keputusan pesan iklan
yang terdiri dari variabel celebrity endorser, variabel kreatifitas iklan, dan
variabel tampilan pesan iklan yang terdiri dari 21 atribut pertanyaan dengan
menggunakan structural equation modeling dengan alat bantu AMOS.
Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh bahwa variabel celebrity endorser,
variabel kreativitas iklan, variabel tampilan pesan iklan dan variabel brand
awareness berada pada kategori sedang serta terdapat hubungan positif dan
signifikan antara variabel celebrity endorser, variabel kreativitas iklan, dan
variabel tampilan pesan iklan terhadap efektifitas iklan serta adanya hubungan
positif dan signifikan antara variabel efektivitas iklan terhadap variabel brand
awareness. Oleh karena itu, Manajemen Wings Food perlu memilih selebritis
yang lebih sesuai dengan produk, menampilkan iklan yang dapat menggugah
selera penonton, dan menampilkan tampilan iklan yang smart dengan
menampilkan uji klinis atau uji laboratorium mengenai keamanan dan khasiat dari
produk.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kreatifitas Iklan, Tampilan Pesan Iklan,
Efektivitas Iklan, Brand Awareness
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1601 | T/DIG - PMM | Tesis | TES-PMM DAR a/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain