Computer File
Pengaruh advertising terhadap purchase intention situs OLX.co.id di masyarakat Bandung
Dewasa ini, advertising merupakan aspek penting dalam kesuksesan bisnis. Seiring dengan perkembangan nya, advertising tidak hanya dijadikan alternatif pemasaran, melainkan kebutuhan pokok dalam pemasaran. Kehadiran internet menjadi jendela baru dalam perkembangan dunia advertising. Hal ini pula yang menjadikan para pelaku bisnis memilih bisnis dan advertising online. Di Indonesia, kita mengenal lima situs yang gencar mempromosikan diri sebagai situs belanja online. Salah satu situs tersebut adalah OLX.co.id. Di Indonesia, situs OLX.co.id berada pada peringkat 16 besar.
Berdasarkan fakta di atas, menunjukkan bahwa masyarakat memilih menggunakan situs OLX.co.id dibandingkan situs jual beli online lainnya. Hal ini menunjukkan tingginya keinginan masyarakat untuk menggunakan situs OLX.co.id. Dalam literatur pemasaran, keinginan untuk menggunakan atau membeli suatu produk atau jasa dikenal dengan purchase intention. Dalam hal ini, advertising berperan aktif dalam memengaruhi purchase intention, di mana menurut Graham R. Massey, menyebutkan bahwa advertising mempengaruhi purchase intention, di mana ada elemen pendukung yakni trust yang memengaruhi purchase intention. Berdasarkan fakta di atas, identifikasi dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh advertising terhadap purchase intention situs OLX.co.id di masyarakat Bandung.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh advertising terhadap purchase intention situs OLX.co.id di Masyarakat Bandung.
Jenis penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan jenis penelitian kausal. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dan studi dokumen. Populasi dalam penelitian ini adalah 350 responden yang tertarik menggunakan jasa OLX.co.id
Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh kesimpulan bahwa variabel advertising memengaruhi variabel purchase intention dengan pengaruh yang cukup signifikan dimana ada variabel interveing yakni trust, yang memberikan pengaruh lebih besar pada purchase intention dibandingkan variabel advertising.
Kata kunci : advertising, purchase intention, trust, OLX.co.id, Bandung
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1645 | T/DIG - PMIS | Tesis | TES-PMIS TJA p/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain