Computer File
Pengaruh brand community terhadap loyalitas merek pada Ninja 250R Community Bandung
Pada persaingan produk sepeda motor yang semakin berkembang pada saat ini Indonesian Commercial Intelegence menyatakan bahwa industri sepeda motor nasional merupakan industri yang masih terus mengalami pertumbuhan. Pertumbuhan ini didorong oleh kebutuhan masyarakat akan transportasi yang murah dan fleksibel. Hal inilah yang menjadi salah satu alasan industri otomotif, terutama industri sepeda motor berkembang sangat pesat di Indonesia. Para produsen sangat tertarik dalam mempelajari tentang mengorganisasi, dan memfasilitasi suatu brand community. Banyak alasan yang mendasari ketertarikan tersebut, diantaranya kemampuan brand community dalam mempengaruhi persepsi dan tindakan anggotanya, serta untuk mempelajari evaluasi konsumen terhadap kebijakan perusahaan terutama tentang produk
Metode analisis data yang digunakan adalah kuantitatif yang berupa analisis hubungan antara variabel komunitas merek dan variabel loyalitas merek. Peneliti menggunakan Nonprobability Sampling dengan teknik penarikan sampel purposive. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara dan menyebarkan kuesioner. Dalam melakukan pengolahan dan analisis data, peneliti menggunakan skala Likert dengan 5 tingkat preferensi jawaban. Skala yang dihasilkan dari hasil perhitungan adalah Sangat Buruk/Sangat Rendah dengan nilai 1,00 - 1,79, Buruk/Rendah dengan nilai 1,80 – 2,59, Cukup Baik/Cukup Tinggi dengan nilai 2,60 – 3,39, Baik/Tinggi dengan nilai 3,40 – 4,19, dan Sangat Baik/Sangat Tinggi dengan nilai 4,20 – 5,00
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa mayoritas anggota komunitas N250RC merupakan laki-laki, umur antara 21-31 tahun, pendidikan terakhir SMA, dari hasil penelitian menyatakan bahwa kesadaran bersama berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas merek, ritual dan tradisi berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas merek, rasa tanggungjawab moral berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas merek, dan secara simultan terdapat pengaruh positif signifikan dari variabel brand community yang terdiri dari kesadaran merek, ritual dan tradisi, dan rasa tanggungjawab moral terhadap Loyalitas merek di komunitas N250R Bandung.
Kata Kunci: Brand Community, Loyalitas Merek, N250RC
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32069 | DIG - FISIP | Skripsi | AB STE p/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain