Computer File
Pengaruh citra merek terhadap minat beli Honda Mobilio setelah dijadikan taksi
Transportasi memegang peranan penting bagi masyarakat Indonesia yang
disebabkan oleh beberapa faktor yaitu, keadaan geografis indonesia yang terdiri
dari ribuan pulau kecil dan besar (archipelago), perairan yang terdiri dari sebagian
besar laut, sungai dan danau yang memungkinkan pengangkutan dilakukan melalui
darat, perairan, dan udara agar dapat menjangkau seluruh wilayah Indonesia.Jenis
transportasi darat di Indonesia cukup beragam diantaranya yaitu taksi, bus,
kendaraan pribadi berupa mobil maupun motor. Terdapat banyak brand taksi yang
ada di Indonesia, salah satunya adalah Taksi Bluebird. Demi memenuhi kebutuhan
konsumen dan agar dapat bersaing di pasar mulai akhir tahun 2015, perusahaan
taksi Bluebird megeluarkan produk baru yaitu taksi Honda Mobilio. Taksi Honda
Mobilio yang dapat mengangkut 7 penumpang dengan tarif selayaknya taksi regular
yaitu Rp 7500,- per buka pintu diharapkan dapat memuaskan kebutuhan konsumen
Indonesia yang gemar berpergian bersama sama. Dengan dijadikannya Honda
Mobilio sebagai armada taksi dikhawatirkan akan terjadi perubahan brand image
terhadap Honda Mobilio menjadi menurun yang akhirnya akan berpengaruh pada
penurunan minat beli.
Brand image diindikasikan memiliki hubungan dengan minat beli karena jika
suatu produk memiliki brand image yang baik di mata masyarakat, maka produk
tersebut akan disenangi. Hal inilah yang menimbulkan minat beli di mana
masyarakat merasa tertarik untuk membeli suatu produk karena brand image yang
dimiliki produk tersebut.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan merupakan penelitian
terapan (Applied Research). Teknik pengumpulan data penelitian ini adalah dengan
melakukan preliminary research berupa wawancara kepada beberapa responden
lalu melakukan penyebaran kuisioner pada sampel penelitian. Setelah
mendapatkan data dari sampel penelitian kemudian melakukan uji validitas dan
realibilitas data. Data yang sudah valid dan reliable kemudian diolah untuk
mengetahui penilaian responden terhadap brand image dan minat beli dilakukan uji
normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokidestisitas dan analisis regresi linier
sederhana. Setelah melakukan uji-uji tersebut selanjutnya membuat kesimpulan dan
saran.
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa brand image Honda Mobilio
setelah dijadikan taksi kurang baik di mata konsumen sehingga memengaruhi
minat beli terhadap Honda Mobilio sebesar 67,9%.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32492 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ MED p/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain