Computer File
Analisis pengaruh in-store promotion terhadap impulse buying : studi dilakukan di Giant Extra Bandung
Dengan bergesernya perilaku konsumen menjadi lebih konsumtif dibandingkan dengan masa lalu terjadi fenomena pergeseran dari pembelian yang terencana menjadi semakin tidak terencana dibandingkan dengan periode sebelumnya. Melalui Survei Ac Nielsen mencatat responden yang selalu membeli barang tambahan meskipun telah merencanakan apa saja barang yang akan dibeli naik sebesar 26 % dalam kurun waktu 8 tahun dari tahun 2005 sampai 2013.
Menurut Rook dalam Engel., et al, (1995) pembelian impulsif terdiri dari beberapa karakteristik sebagai berikut Spontanity (spontanitas), Excitement (Menikmati suatu aktivitas atau peristiwa), Disregard for consequences (Konsekuensi dari kegiatan berbelanja yang kurang diperhatikan).
Penelitian ini memiliki tujuan utama untuk mengetahui hubungan in-store promotion (promosi di dalam toko) yakni diskon harga, display produk, tambahan kemasan dan sampel gratis terhadap pembelian impulsif konsumen Giant Extra.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif. Penulis melakukan penelitian dengan membagikan kuesioner kepada 100 orang. Tehnik sampling yang digunakan adalah judgement sampling. Data yang terkumpul dianalisis secara kualitatif dan kuantitatif. Analisis kualitatif dilakukan dengan metode deskriptif, yaitu menjelaskan jawaban responden, yaitu pendapat mereka mengenai jenis promosi yang diteliti, sementara analisis kuantitatif dilakukan dengan menggunakan model regresi linear berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi di dalam toko terhadap pembelian impulsif.
Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh positif dari diskon harga, display produk, tambahan kemasan dan sampel gratis pada pembelian impulsif. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, penulis menyarankan agar Giant Extra untuk fokus memperbaiki kualitas dari display produk dan mempertahankan program diskon harga sehingga dapat meningkatkan pembelian impulsif konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32499 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ DHI a/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain