Computer File
Analisis minat pasar terhadap hostel butik di Kota Bandung serta usulan strategi dan program pemasarannya
Melihat adanya perkembangan yang terus meningkat di dunia pariwisata terutama di Kota Bandung sekarang ini. sebuah tempat penginapan tentunya dibutuhkan bagi para wisatawan, terutama apabila adanya bentuk penginapan dengan harga yang terjangkau namun memberikan value yang berbeda bila dibandingkan dengan penginapan pada umumnya. Maka dari itu peneliti hendak melakukan penelitian mengenai sebuah konsep penginapan baru di Kota Bandung yaitu penginapan yang menggabungkan 2 konsep antara konsep berbagi kamar dan fasilitas atau yang biasa disebut hostel dan konsep butik yang mementingkan nilai estetika sehingga penginapan tersebut disebut "Hostel Butik".
Penelitian yang akan dilakukan adalah mencari apakah sebuah penginapan dengan konsep tersebut memiliki peluang pasar di Kota Bandung dan apabila ada, bagaimana sebaiknya strategi dan program pemasaran dari hostel butik tersebut. Penelitian ini menggunakan kerangka teori pariwisata tentang konsep-konsep hotel, target pasar dan bauran pemasaran. Jenis penelitian adalah gabungan dari penelitian kualitatif dan kuantitatif, di mana penulis mengumpulkan data dengan melakukan observasi dan wawancara terstruktur pada pihak hotel-hotel di Kota Bandung, penyebaran kuesioner pada 120 orang responden dan mengolah data tersebut menggunakan ukuran kecenderungan pusat dan tabulasi silang dari software SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya minat terhadap hostel butik sebanyak 61% dari peluang pasar. Masyarakat yang menjadi peluang pasar tersebut memiliki segmentasi psikografi, demografi, dan geografi tertentu. Peneliti memberikan saran mengenai usulan strategi dan program pemasaran yang terdiri dari 11 atribut dengan 3 atribut yang paling diperhatikan oleh peluang pasar yaitu harga, kebersihan, dan keamanan apabila suatu hostel butik akan dibangun di Kota Bandung.
Kata kunci : peluang pasar, program pemasaran, hostel butik, pariwisata Kota Bandung
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32559 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ LIG a/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain