Computer File
Analisis pengaruh celebrity endorser "Lee Min Ho" terhadap preferensi konsumsi Luwak White Koffie di kalangan anak muda di Kota Bandung
PT Javaprima Abadi merupakan salah satu perusahaan kopi instan di Indonesia yang meluncurkan produk kopi instan dengan merek bernama “Luwak White Koffie”. Seiring berkembangnya waktu, Luwak White Koffie terus mengembangkan usahanya dengan memperluas target pasarnya. Dalam rangka mengenalkan produknya dalam pasar yang lebih luas, Luwak White Koffie memilih Lee Min Ho sebagai celebrity endorser terbarunya dengan harapan konsumen menjadi lebih tertarik untuk menyaksikan iklan yang dapat memengaruhi presepsi konsumen terutama anak muda sehingga melakukan pembelian yang dapat meningkatkan penjualan Luwak White Koffie.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi anak muda di kota Bandung terhadap Lee Min Ho sebagai celebrity endorser Luwak White Koffie, mengetahui preferensi anak muda di kota Bandung terhadap merek Luwak White Koffie sebagai salah satu kopi instan yang ada di Indonesia, dan menganalisa pengaruh celebrity endorser Luwak White Koffie yaitu Lee Min Ho terhadap preferensi konsumsi kopi instan tersebut di kalangan anak muda di kota Bandung.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode descriptif dan explanatory untuk menggambarkan situasi yang terjadi. Target populasi dalam penelitian ini adalah anak muda di kota Bandung yang terbiasa mengkonsumsi kopi instan. Data dalam penelitian ini didapatkan melalui observasi, penyebaran kuesioner, dan studi literatur. Data yang diperoleh diolah dan dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen atas celebrity endorser “Lee Min Ho” memiliki pengaruh sebesar 46,7% terhadap preferensi konsumsi kopi instan Luwak White Koffie. Variabel persepsi konsumen atas celebrity endorser terdiri dari 5 faktor yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similiarity. Faktor dari persepsi konsumen atas celebrity endorser “Lee Min Ho” yang mempengaruhi preferensi konsumsi kopi instan Luwak White Koffie adalah trustworthiness, expertise, dan similiarity. Sedangkan faktor attractivenes dan respect dari persepsi konsumen atas celebrity endorser “Lee Min Ho” tidak memiliki pengaruh terhadap preferensi konsumsi kopi instan Luwak White Koffie.
Beberapa saran bagi Luwak White Koffie adalah menggunakan endorser yang dapat lebih dipercaya oleh konsumen, melakukan promosi dengan membagikan tester, dan menyediakan layanan konsumen.
Kata Kunci : celebrity endorser, iklan, persepsi konsumen, preferensi konsumsi
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32562 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ FEL a/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain