Computer File
Upaya perbaikan faktor bauran pemasaran football plus untuk meningkatkan penyewaan lapangan futsal
Football Plus merupakan usaha yang bergerak di bidang penyewaan
lapangan futsal di daerah Bandung. Persaingan yang ketat pun menyebabkan
kurang tercapainya target untuk. penyewaan lapangan futsaL Pemilik_ merasa
bahwa penyewaan lapangan futsal mengalami penurunan tingkat okupansi pada
tahun 2015. Pemifik pun menginginkan agar lapangan futsal dapat bersaing
dengan lapangan futsallain karena telah menanamkan investasi cukup besar.
Untuk mencari tahu daya ukur keinginan untuk menyewa lapangan
futsal pada para konsumen, digunakan model penyewaan lapangan futsal yang
dihubungkan dengan bauran pemasaran 7P. Bauran pemasaran 7P terdtri dari
Product, Price, Place, Promotion, Participants, Process, dan Physical Evidence.
Didapatkan sampel sebanyak 202 orang yang kemudian dianalisis menggunakan
regresi linear berganda untuk menentukan faktor bauran pemasaran yang
mempengaruhi penyewaan lapangan futsal di Bandung.
Setelah diakukan pengujian model regresi, dapat diketahui bahwa faktor
bauran pemasaran Product, Price, Place, Promotion, Participants, Process, dan
Physical Evidence secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
penyewaan lapangan futsal. Persamaan regresi yang didapatkan adalah KP =
-0,642 + 0,372*Produk + 0,039*Harga + 0,098*Tempat + 0,060*Promosi +
0,073*0rang + 0,255*Proses + 0,255*Bukti_Fisik. Dengan demikian, dibentuklah
perbaikan untuk meningkatkan penyewaan lapangan futsal. Usulan perbaikan
yang dapat diberikan adalah menambah intensitas promosi melalui media sosial,
update informasi mengenai potongan harga penyewaan lapangan futsal, strategi
antar-jemput konsumen, pemberian penghargaan untuk karyawan berprestasi,
perawatan fasilitas layanan kantin, dan pemberlakuan agar karyawan memakai
seragam pakaian yang disediakan oleh Football Plus.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32948 | DIG - FTI | Skripsi | TI ANG u/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain