Computer File
Analisis pengaruh gaya hidup sehat konsumen terhadap minat pembelian produk Chia-Yo di Kota Bandung
Gaya hidup yang ada di masyarakat sekarang ini berkembang dan beredar dengan cepat. Tidak jarang dalam melakukan pembeliannya konsumen dipengaruhi oleh gaya hidup. Perilaku pembelian kini lebih didasari oleh kecocokan antara pembeli dengan gaya hidup yang diterapkan. Bandung sebagai salah satu kota besar dan ternama di Indonesia terdiri atas masyarakat dengan berbagai macam gaya hidup dan kebutuhannya. Dengan berbagai macam gaya hidup yang ada tersebut, tak jarang para pengusaha mulai melihat peluang bisnis yang ada, yaitu dengan menawarkan kepada konsumen suatu produk yang dapat memenuhi kebutuhan gaya hidupnya secara tepat. Menurut data yang didapat, Indonesia mengalami peningkatan peredaran dan minat akan camilan sehat. Salah satu produk yang dapat dijadikan contoh adalah produk camilan sehat Chia-Yo yang berusaha menawarkan cara yang nyaman kepada konsumen dalam menjalankan gaya hidup sehat. Penelitian ini akan membahas tentang sejauh mana produk Chia-Yo yang berlandaskan gaya hidup sehat pada akhirnya mampu memancing minat pembelian dari masyarakat di Kota Bandung.
Penelitian ini hanya menggunakan 2 variabel, yaitu gaya hidup sehat dan minat pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik quota sampling sebanyak 110 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif dan uji asumsi klasik dengan bantuan microsoft excel dan program statistik SPSS.
Hasil dari analisis peneliti menunjukkan bahwa mayoritas tanggapan responden terhadap variabel gaya hidup sehat termasuk dalam kategori “Baik” yakni dengan persentase sebesar 83,25%. Selain itu, mayoritas tanggapan responden terhadap variabel minat pembelian termasuk dalam kategori “Sangat Tinggi” yakni dengan persentase sebesar 85,83%. Selain itu didapati juga hasil bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan hubungan yang sedang antara variabel gaya hidup sehat konsumen terhadap minat beli produk Chia-Yo di kota Bandung dengan kontribusi pengaruh sebesar 19,40% sedangkan sisanya sebesar 79,85% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan oleh penulis.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp33335 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ MAS a/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain