Computer File
Analisis pengaruh persepsi konsumen pada atribut produk terhadap niat beli Liang Cha
Begitu beragam merek dan produk minuman kemasan yang ditawarkan di pasar lokal maupun nasional. Menurut data Asosiasi Industri Minuman Ringan (Asrim) tahun 2014, jumlah konsumsi minuman teh dalam kemasan di Indonesia mencapai dua miliar liter atau sebanyak 1,07 pon (0,5 kg) daun teh per orang per tahun. Target utama pasar minuman teh dalam kemasan adalah young adults, yang dikategorikan berusia 17 hingga 25 tahun. Hal ini membuat banyak perusahaan yang masuk ke bisnis minuman teh dalam kemasan. Liang Cha adalah salah satu produk minuman dari Orang Tua dengan tagline “Yang Panas Jadi Adem”. Liang Cha merupakan minuman liang teh pertama di Indonesia yang dikemas dalam botol. Dari hasil preliminary research yang dilakukan kepada 21 mahasiswa UNPAR, penulis mendapatkan rendahnya niat beli Liang Cha dan disebabkan oleh kemasan dan harga. Dari hasil tersebut, penulis tertarik untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen pada kemasan dan harga sebagai atribut produk terhadap niat beli Liang Cha.
Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 150 mahasiswa UNPAR yang memenuhi kriteria judgment sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan melihat tingkat kecenderungan jawaban responden pada setiap pertanyaan. Untuk mengetahui besarnya pengaruh, metode yang digunakan adalah multiple linear regression.
Berdasarkan hasil penelitian, kesimpulan yang diperoleh adalah persepsi konsumen pada kemasan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli Liang Cha. Saran yang dapat diberikan berdasarkan kesimpulan yang diperoleh adalah memperbaiki aspek -aspek kemasan dan harga disesuaikan dengan teori atau mengaplikasikan keunggulan kompetitor.
Kata kunci: teh, persepsi, kemasan, harga, niat beli
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp33343 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ EUG a/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain