Computer File
Pengaruh green marketing mix terhadap minat beli konsumen : studi kasus pada Intelspray Waterless Wash and Wax
Dalam beberapa dekade terakhir kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya pelestarian lingkungan semakin meningkat. Peningkatan ini disebabkan oleh adanya kekhawatiran yang besar akan kelangsungan hidup manusia masa pada saat ini hingga keturunannya, terutama ketersediaan air bersih. Ketersediaan air bersih dan layak minum menjadi masalah yang semakin serius saat ini. Hal ini salah satunya disebabkan karena pemborosan penggunaan air bersih dan adanya polusi air yang disebabkan uleh limbah dari usaha jasa cuci mobil. Dalam situasi inilah, kesadaran masyarakat untuk lebih ramah lingkungan mulai muncul. Perusahaan pun menyadari hal tersebut, sehingga lahirlah green marketing yang kini sudah dilakukan oleh berbagai perusahaan. Salah satu perusahaan yang menerapkan green marketing mix adalah CV. Inteli indonesia. Perusahaan ini menciptakan produk ramah lingkungan yaitu Intelspray waterless wash and wax. Produk ini memberikan solusi untuk membersihkan mobil tanpa air dan tanpa menghasilkan limbah. Skripsi ini membahas mengenai pengaruh green marketing mix terhadap minat beli konsumen pada Intelspray waterless wash and wax. Green marketing merupakan upaya perusahaan untuk menyediakan produk yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh green marketing mix terhadap minat beli konsumen. Dimensi-dimensi green marketing mix pada penelitian ini adalah green product, green promotion, and green price. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik pengambilan sampel judgement. Metode analisis data yang digunakan adalah dengan menggunakan analisis linier berganda. Jumlah responden adalah sebanyak 110 orang. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa green marketing mix mempunyai pengaruh terhadap minat beli sebesar 20.9% dan 79.1 % lainnya dipengaruhi oleh faktor lainnya. Pada penelitian ini juga terlihat bahwa dimensi dari varibel green marketing mix yang memiliki pengaruh terbesar terhadap minat beli adalah green promotion.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp33607 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ SIH p/17 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain