Text
Pengaruh promosi penjualan pada niat beli dan niat bayar konsumen : suatu kasus pada produk gadget
Tujuan Penelitian - Penelitian ini bertujuan untuk meegetahui alat promosi
penjualan manakah yang lebih berpengaruh untuk meningkatkan niat beli dan niat
bayar konsumen. Dalam penelitian ini juga akan dilihat bagaimana perbedaan
antara tingkat niat beli dan niat bayar konsumen yang dipengaruhi oleh promosi
penjualan.
Metode Penelitian - Penelitian ini menggunakan desain lab experiment, di mana
responden akan dikelompokan menjadi 3 grup penelitian, di mana di masing-masing
grup akan diberikan treatment yang berbeda, yaitu: diskon sebesar 30%,
voucher sebesar 40%, dan pemberian bundling produk senilai 50%. Analysis of
Variance (MANOVA) dan t-test digunakan untuk menguji bagaimana pengaruh
dari ketiga treatment tersebut terhadap niat beli dan niat bayar konsumen.
Pembahasan - Dari penelitian yang dilakukan didapati hasil bahwa promosi
penjualan berpengaruh terhadap niat beli dan niat bayar konsumen. Besarnya nilai
persentase promosi penjualan berbanding lurus dengan dengan besarnya niat beli
dan niat bayar konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
142813 | R/DIG - FE | Laporan Penelitian Dosen | 658.8 WAR p | Gdg9-Lt3 (LPD-LPM FE/MAN) | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan |
Tidak tersedia versi lain