Computer File
Perbandingan pengaruh ekuitas merek impulse ice cream - single serve Glico Wings dan Wall's terhadap niat beli konsumen
Industri es krim di Indonesia menjadi salah satu industri dengan market potential
terbesar yang belum tergarap sepenuhnya. Hal tersebut berdasarkan ukuran industri es krim
yang sangat besar, mencapai 158 juta liter dengan pertumbuhan mencapai 16% per tahun,
tetapi tingkat konsumsi rata-rata hanya 0,6 liter per tahun. Selain pertumbuhan penduduk,
peningkatan daya beli, dan proporsi kelompok usia muda yang besar, cuaca dan iklim tropis
Indonesia turut menjadi faktor kunci bertumbuhnya industri es krim di Indonesia. Sebagai
pendatang baru, Glico Wings menargetkan market share sebesar 10% di tahun pertama.
Namun, target tersebut tidak dapat tercapai karena kuatnya dominasi market leader yaitu Wall's dan niat beli konsumen terhadap produk Glico Wings yang rendah. Setelah dilakukan
preliminary research, dapat dinilai bahwa brand equity Glico Wings masih rendah.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand equity Glico Wings yang terdiri dari
brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty dan pengaruhnya
terhadap niat beli dan mencari tahu perbedaannya dengan pengaruh brand equity Wall's sebagai market leader. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan
eksplanatori. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan judgement sampling
dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang dibagikan kepada 110 orang
responden. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis kualitatif yang
bertujuan untuk menjelaskan pendapat responden terhadap merek yang diteliti dan kuantitatif
yang menggunakan model regresi linear berganda dengan tingkat signifikansi 5%. Variabel
brand awareness tidak disertakan dalam model regresi karena memiliki skala pengukuran
nominal dan dibandingkan secara kualitatif. Untuk mengetahui perbedaan masing-masing
variabel pada kedua merek, dilakukan uji beda melalui metode t-test: Two-Sample Assuming
Unequal Variances dengan tingkat signifikansi 5%.
Hasil uji F menyatakan bahwa secara simultan brand association, perceived quality,
dan brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Hasil uji T menyatakan bahwa dari
ketiga variabel independen pada kedua merek, hanya variabel brand loyalty yang berpengaruh
positif dan signifikan terhadap niat beli. Hasil uji beda menyatakan bahwa dari empat variabel
yang diuji (brand association, perceived quality, brand loyalty, dan niat beli) terdapat dua
variabel yang berbeda antara kedua merek yaitu variabel brand association dan brand loyalty.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut, peneliti menyarankan untuk meningkatkan brand equity Glico Wings yang lebih rendah dibandingkan dengan Wall's terkait dan meningkatkan brand loyalty Glico Wings sehingga dapat meningkatkan niat beli konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp36335 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ WIL p/18 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain