Computer File
Usulan bauran pemasaran berdasarkan analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning dalam meningkatkan penjualan Beka Coffee and Space
Beka Coffee and Space merupakan sebuah coffee shop yang berada di Jababeka, Cikarang. Pada tiga bulan pertama awal tahun 2022 total penjualan Beka Coffee and Space gagal untuk memenuhi target penjualannya. Tidak tercapainya target penjualan ini disebabkan karena kurangnya jumlah customer yang datang mengunjungi Beka Coffee and Space. Maka dari itu perlu dilakukan pencarian calon customer potensial. Beka Coffee and Space sudah memiliki target pasar yaitu mahasiswa Universitas President karena berada di lokasi yang berdekatan. Tapi pada realitanya banyak customer yang bukan merupakan target pasarnya. Maka dari itu perlu dilakukan langkah – langkah marketing Kotler dari awal dalam mencari calon customer yang baru. Pertama perlu diketahui segmentasi pasar untuk dapat mengetahui pasar dari orang yang suka mengunjungi café di Cikarang dan sekitarnya berdasarkan psikografi dan juga demografinya. Dilakukan penyebaran kuesioner bagi orang yang suka mengunjungi café di Cikarang untuk mengetahui psikografi dan demografi. Dari beberapa segmen yang terbentuk dilakukan pemilihan segmen mana yang ingin ditargetkan dan dipenuhi kebutuhannya. Selanjutnya perlu dibentuk positioning untuk menetapkan image dari Beka Coffee and Space di mata customer. Dari positioning tersebut diberikan usulan bauran pemasaran untuk dapat memenuhi positioning tersebut. Dari 112 responden dibagi menjadi 5 segmen berdasarkan psikografinya dan ditetapkan 2 segmen yang usulan target pasar utama bagi Beka Coffee and Space. Didapatkan positioning “Beka adalah tempat nongkrong yang memiliki space yang besar, pelayanan yang baik, rasa yang enak dengan harga terjangkau”. Selanjutnya dilakukan usulan bauran pemasaran dengan 7P untuk dapat mendapat positioning tersebut.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp44458 | DIG - FTI | Skripsi | TI SET u/22 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan |
Tidak tersedia versi lain