Computer File
Audit pemasaran dan usulan rencana pemasaran PT. Caladi Lima Sembilan Bandung berdasarkan kerangka Kerja 'The Strategic Marketing Plus 2000'
Dengan tingkat persaingan antar industri pakaian jadi, khususnya produk t-shirt yang sengit menuntut perusahaan untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen. PT. Caladi Lima Sembilan sebagai salah satu pemain dalam industri ini mempunyai kendala yang sama.
Untuk tetap dapat bertahan hidup dan menjadi berkembang, perusahaan
harus menentukan strategi pemasaran (segmentasi, positioning dan targeting), taktik dan nilai-nilai perusahaan yang diberikan kepada pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah melakukan audit pemasaran dan usulan rencana pemasaran pada PT Caladi Lima Sembilan dengan menggunakan kerangka kerja The Strategic Marketing Plus 2000.
Metode penelitian yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan eksploratif, teknik sampling non probabilistik, dengan sampel convenience dan purposive yang mempunyai ukuran 90 sampel. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada para pelanggan, pesaing dan para level manajerial PT Caladi Lima Sembilan. Selain itu, wawancara dilakukan dengan pihak manajemen perusahaan. Teknik analisis data diolah dengan menggunakan kerangka kerja Marketing Plus 2000 yang menghasilkan dua buah profil yaitu Competitive Setting Profile (CSP) untuk melihat situasi persaingan dalam industri ini dan Company Alignment Profile (CAP) untuk mengetahui posisi perusahaan dalam industri.
Dari hasil analisis diketahui bahwa saat ini perusahaan masih berorientasi pada pemasaran (marketing oriented) belum sepenuhnya mengarah pada permintaan konsumen (market-driven company).
Tingkat persaingan antar perusahaan mengharuskan PT Caladi Lima
Sembilan melakukan suatu transformasi pemasaran dari segmented marketing ke niche marketing. Transformasi ini adalah melakukan perubahan segmen dari psikografi ke behavioral, targeting melakukan perubahan dari kalangan menengah chosen ones menjadi a few good ones. serta menetapkan positioning dari one statement menjadi different ones.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes442 | T/DIG - PMM | Tesis | 657.452 FIT a | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain