Computer File
Pengaruh sikap atas produk dan perilaku mengkonsumsi air minum beroksigen pada niat membeli konsumen di Bandung
Industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia mengalami
pertumbuhan yang sangat pesat yang ditandai dengan semakin banyaknya pemain baru dalam industri tersebut baik yang berskala besar maupun kecil atau rumah tangga. Inovasi produk AMDK yang saat ini muncul adalah produk air minum beroksigen yang menjanjikan manfaat mampu menyembuhkan, menyehatkan dan menyegarkan tubuh karena memiliki kandungan oksigen terlarut lebih dari produk AMDK pada umumnya. Namun para pakar gizi masih meragukan pernyataan tersebut karena belum terbukti secara empiris. Untuk itu menarik dilakukan penelitian untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen AMDK di Bandung terhadap objek dan perilaku mengkonsumsi produk air minum beroksigen dan bagaimana pengaruhnya pada niat membeli responden. Pada penelitian ini akan diukur sikap yang mengacu pada model sikap multiatribut Fishbein yang dibedakan dalam dua jenis sikap, yaitu sikap terhadap objek dan sikap terhadap perilaku. Pada penelitian ini juga akan dibuktikan teori Kanuk yang menyatakan bahwa sikap terhadap perilaku memiliki pengaruh yang lebih besar pada niat membeli daripada sikap terhadap objek. Responden pada penelitian ini yang berjumlah 100 responden adalah konsumen AMDK di Bandung yang belum pernah mengkonsumsi produk air minum beroksigen. Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Analisis data primer dilakukan menggunakan analisis statistik deskriptif (nilai rata-rata) dan analisis regresi berganda dengan melakukan uji-t, uji-F, dan uji multikolinieritas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa responden secara umum memiliki sikap terhadap objek dan sikap terhadap perilaku mengkonsumsi produk air minum beroksigen cukup positif. Responden juga memiliki kecenderungan untuk mau membeli produk tersebut. Dari analisis regresi berganda diperoleh hasil bahwa kedua variabel sikap tersebut memiliki pengaruh yang signifikan pada niat membeli dan dari kedua jenis sikap tersebut, sikap terhadap perilaku memiliki pengaruh yang lebih besar pada niat membeli daripada sikap terhadap objek, membuktikan teori Kanuk.
Salah satu implikasi manajerial dari hasil penelitian ini adalah strategi pengembangan produk dengan memproduksi beberapa pilihan rasa produk air minum beroksigen bukan merupakan strategi yang tepat untuk dapat mempengaruhi niat membeli dan meningkatkan pangsa pasar, karena responden secara umum memiliki sikap yang cenderung negatif pada indikator pilihan rasa produk air minum beroksigen. Selain itu produsen perlu mengkomunikasikan dan memberikan bukti-bukti empiris yang dapat memperkuat pernyataan mereka bahwa dengan mengkonsumsi air minum beroksigen dapat menyembuhkan, menyehatkan dan menyegarkan tubuh sehingga sikap yang cukup positif baik terhadap produk maupun perilaku mengkonsumsi produk akan dapat dijaga dan ditingkatkan karena akan sangat mempengaruhi pada niat konsumen untuk mau membeli produk air minum beroksigen tersebut.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes634 | T/DIG - PMM | Tesis | 658.834 2 KUS p | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain