Computer File
Persepsi pendengar radio terhadap produk B radio di Kota Bandung
B Radio dengan selogan "The Healthy Style Station", merupakan salah satu stasiun radio swasta yang relatif baru mengudara (on-air) di Bandung, dengan menyajikan kebutuhan pendengar dengan segemen usia dewasa (25-49 tahun). Dalam program-programnya, B Radio secara konsisten dan eksklusif menyajikan program
tersebut dalam nuansa yang berbeda, terutama dalam pemilihan informasi dan hiburannya. Produk informasi yang disuguhkan berupa kesehatan (medis), lifestyle, fashion, sport, hobbies serta tips kesehatan yang berusaha peduli dengan gaya hidup sehat dan dinamis, sedangkan hiburan diantaranya memutarkan musik dan lagu pilihan hits Indonesia dan mancanegara dari era tahun 70-an sampai yang terbaru. B Radio sebagai stasiun yang relatif baru, dituntut harus berusaha secara konsisten dalam merumuskan dan menentukan strategi-strategi pemasaran guna keberlangsungan operasional dalam menghadapi persaingan pasar. Oleh karena itu, dalam mempertahankan dan mengembangkan stasiun radio ini, harus diketahui informasi
berkaitan dengan sejauhmana persepsi pendengar terhadap produk yang disuguhkan. Persepsi terhadap produk ini akan berdampak pada perubahan selera dan preferensi pendengar radio, sehingga perubahan ini pada gilirannya menuntut inovasi dan kreativitas B Radio, agar dapat menyempurnakan produk yang sudah ada dan mengembangkan produk baru dalam rangka mempertahankan kelangsungan hidup dan profitabilitas perusahaan, serta menempatkan produk di benak pendengar pada segmen pasarnya dengan tujuan menanamkan persepsi (perceived) atas produk B Radio yang
ditawarkan kepada pendengar melalui proses komunikasi.
Berdasarkan fokus permasalahan dan tujuan yang telah dirumuskan, maka penelitian ini menggunakan metode deskriptif analitik dengan melakukan penyebaran kuesioner dan wawancara berkaitan dengan persepsi pendengar radio terhadap produk B Radio di Kota Bandung. Metode penelitian deskriptif sebagai kegiatan yang meliputi
pengumpulan data dalam rangka menjawab pertanyaan yang menyangkut keadaan pada waktu yang sedang berjalan dari pokok suatu penelitian.
Berdasarkan hasil analisis tentang persepsi pendengar radio terhadap komponen produk B Radio diketahui bahwa produk B Radio termasuk kriteria cukup baik dan cenderung baik yang berarti bahwa komponen-komponen produk B Radio telah sesuai dengan harapan dan kebutuhan pendengar B Radio, seperti memiliki jangkauan siaran
yang luas, penyiaran yang disampaikan dapat disimak kapan saja dan dimana saja, kompetensi yang dimiliki penyiar, reporter yang menjadi sumber berita yang sangat akurat dan kecepatan respon B Radio kepada para pendengarnya (fans). Hal itu semua
merupakan bentuk pelayanan yang disediakan B Radio untuk menyapa, memelihara, bersosialisasi dengan para pendengamya (fans) dalam rangka meningkatkan pencapaian pangsa pasar baik pendengar maupun pemasang iklan. Keunikan program acara yang memiliki kekhasan adanya penekanan unsur kesehatan ini dapat dijadikan andalan oleh
pihak B Radio, terutama dalam menayangkan iklan-iklan yang akan disajikan. Iklan yang menjadi salah satu sumber pendapatan bagi B Radio, dapat di prioritaskan ditempatkan di program acara seperti talk show dengan memberikan biaya khusus bagi pemasang iklannya, khususnya iklan-iklan berkaitan dengan kesehatan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes640 | T/DIG - PMIS | Tesis | 658.8 EFF p | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain