Computer File
Analisis kesesuaian consumer expectation akan produk terhadap minat beli Majalah Kawanku
Pada saat ini majalah merupakan media informasi yang populer, terutama di kalangan remaja putri. Hal ini disebabkan karena remaja putri selalu ingin tampil beda, mudah berubah, serta mencari kesenangan dan perhatian, sehingga mereka selalu mencari informasi agar tidak ketinggalan dari teman-temannya.
Majalah Kawanku merupakan salah satu perusahaan yang menerbitkan majalah, khususnya untuk remaja putri. Majalah Kawanku telah terbit sejak tahun 1970, dan pada awal penerbitannya ditujukan kepada anak-anak. Dalam perkembangannya, Majalah Kawanku telah beberapa kali merubah target pasarnya untuk meningkatkan penjualannya. Dan sejak tahun 1995, Majalah Kawanku menjadi majalah remaja putri.
Persaingan majalah remaja putri sebenarnya sudah cukup ketat, terbukti dengan adanya dominasi oleh 2 majalah, yaitu Gadis dan Aneka. Selain itu tidak kurang dari 10 judul majalah yang telah mencoba berada di jalur ini dan mengalami kegagalan. Tetapi karena pasar yang tersedia masih sangat besar, bisnis ini masih sangat menarik jika ditunjang dengan strategi yang tepat.
Oleh karena itu, Majalah Kawanku dengan berbekal pengalaman selama 25 tahun dalam bisnis majalah dan didukung dengan grup penerbitan terkenal, Gramedia Group, mencoba ikut bersaing pada target pasar ini. Dan untuk dapat tetap hidup dan mengalahkan pesaing-pesaingnya, Majalah Kawanku perIu melakukan strategi yang tepat, terutama dalam penentuan atribut produknya yang terdiri dari: sampul muka, liputan, rubrik, format, iklan dan hadiah.
Setelah lebih dari satu tahun Majalah Kawanku bergerak dalam bisnis majalah remaja putri, omset Majalah Kawanku sudah cukup tinggi, yaitu sekitar 57.000 eksemplar untuk setiap terbitannya. Tetapi walaupun tingkat penjualannya tinggi, angka ini masih menempati tempat ke lima dibanding pesaing-pesaingnya.
Untuk itu, penulis bermaksud meneliti strategi Majalah Kawanku dan membandingkannya dengan harapan-harapan target pasarnya, dalam upaya untuk meningkatkan minat beli mereka. Penelitian ini terdiri dari dua variabel, yaitu harapan dan kenyataan yang dirasakan konsumen terhadap atribut Majalah Kawanku sebagai variabel bebas, dan minat beli mereka sebagai variabel terikat. Sedangkan pengumpulan data yang diperlukan dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner, wawancara dengan pihak terkait, serta berdasarkan informasi teori yang diperoleh dari buku pelajaran.
Dari hasil analisis yang telah dilakukan terhadap 103 orang responden, penulis mengambil beberapa kesimpulan, sebagai berikut:
1. Terdapat hubungan antara atribut produk yang ditawarkan Majalah Kawanku dengan minat beli konsumen dengan rs sebesar 0.4256 yang berarti kedua variabel tersebut mempunyai strong correlation. Dan tanda positif menunjukkan bahwa hubungan antara kedua variabel tersebut bersifat searah, artinya semakin tinggi atribut produk yang dirasakan oleh konsumen maka akan semakin tinggi pula minat beli konsumen.
2. Dengan menggunakan Tes Ranking Bertanda Wilcoxon dapat dilihat bahwa terdapat kesenjangan antara atribut produk yang ditawarkan dengan atribut produk yang diharapkan konsumen.
3. Dengan melakukan Analisis Ranking Satu Arah Kruskal-Wallis dapat diketahui bahwa terdapat perbedaan dari atribut-atribut produk yang ditawarkan oleh Majalah Kawanku. Selanjutnya dengan melakukan uji lanjut Kruskal-Wallis dapat diketahui atribut yang paling dominan. Dalam penelitian ini diperoleh urutan atribut produk yang dominan, yaitu:
1. Format majalah.
2. Sampul muka: Artikel liputan: Rubrik.
3. Iklan dan hadiah.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2327 | DIG - FE | Skripsi | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain