Computer File
Analisis hubungan persepsi konsumen terhadap iklan Ice Cream Wall's yang ditayangkan melalui media televisi dengan brand awareness : suatu kasus pada mahasiswa / mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Parahyangan Bandung
Dengan semakin berkembangnya kehidupan masyarakat yang disertai oleh perubahan lingkungan disekitarnya menyebabkan mereka tidak lagi menekankan keinginannya akan suatu produk tertentu tetapi lebih pada keinginan akan suatu merek tertentu.
Kondisi ini mengakibatkan semakin banyaknya merek yang ditawarkan di pasaran untuk suatu produk tertentu, salah satunya adalah produk Ice Cream. Saat ini terdapat beberapa produk Ice Cream dengan berbagai merek yang ditawarkan di pasaran, diantaranya: Wall's, Indomeiji, Campina, Diamon, Miami, dan lain lain, sehingga mengakibatkan semakin tajamnya persaingan dalam dunia usaha Ice Cream.
Dalam upaya untuk mempertahan konsumen yang telah dimilikinya serta secara aktif mendapatkan konsumen baru, maka suatu perusahaan dituntut untuk dapat melakukan kegiatan promosi yang tepat. Promosi yang tepat dapat membentuk Brand Awareness calon konsumen yaitu dengan mempengaruhi pandangan dan sikap konsumen akan suatu produk dengan merek tertentu. sehingga mereka mampu mengingat dan merasa akrab dan percaya terhadap produk dengan merek tertentu yang dan pada tahap yang lebih lanjut melakukan tindakan pembelian terhadap produk yang dipromosikan itu.
Strategi promosi dengan penayangan iklan dengan media televisi mempunyai keunikan dau kelebihan tersendiri, karena pada iklan di televisi pemirsa, dalam hal ini calon konsumen dapat melihat tampilan produk yang ditayangkan dalam gerakan yang menarik dan dapat dipadukan dengan unsur audio visual, selain itu televisi dapat menjangkau lebih banyak audience dan membentuk Brand Awareness pemirsanya.
Dalam penelitian ini, penulis mencoba untuk meneliti seberapa besar hubungan yang disebabkan oleh kegiatan promosi yang dilakukan Ice Cream Wall's dengan penayangan iklan di televisi terhadap Brand Awareness Mahasiswa / Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Parahyangan Bandung baik secara kuantitatif, yaitu dengan mengunakan Uji Korelasi Rank Spearman (rs) dan Uji Statistik t, maupun secara kualitatif dengan menggunakan Tabel Frekuensi Sederhana. Disamping itu untuk mengetahui besarnya kontribusi atribut-atribut iklan terhadap tingkat Brand Awareness Mahasiswa / Mahasiswi FE UNPAR, digunakan Koefisien Determinasi (Kd).
Berdasarkan penelitian yang dilakukan terhadap 36 Mahasiswa dan 64 Mahasiswi FE UNPAR yang dipilih secara acak di kampus Universitas Katolik Parahyangan Fakultas Ekonomi, diperoleh hasil sebagai berikut : Penayangan iklan Ice Cream Wall's di televisi memiliki hubungan positif sebesar 0,6524 terhadap Brand Awareness Mahasiswa / Mahasiswi FE UNPAR, Dimana koefsien korelasi dengan angka sebesar itu menunjukan hubungan yang cukup kuat (Moderately Strong Association) dan melalui uji statistik t diperoleh thitung=9,899 > ttabel=1,6637, kondisi tersebut telah membuktikan terdapatnya hubungan antara penayangan iklan Ice Cream Wall's di televisi dengan Brand Awareness Mahasiswa / Mahasiswi FE UNPAR.
Adapun melalui analisa kualitatif degan menggunakan Tabel Frekuensi Sederhana dapat disimpulkan sebagai berikut : Atribut-atribut iklan Ice Cream Wall's di televisi dianggap cukup menarik oleh para responden, hal tersebut dapat dilihat berdasarkan tanggapan responden atas pertanyaan yang diajukan, diantaranya 65 responden (65%) menyatakan iklan ice Cream Wall's di televisi sangat menarik dan menarik, 55 responden (55%) menyatakan adegan pada tampilan iklan Ice Cream Wall's di televisi sangat menarik dan menarik, demikian juga terhadap paduan warna pada tampilan iklan Ice Cream Wall's di televisi, 68 responden menyatakan sangat menarik dan menarik.
Selanjutnya dengan mengunakan Koefisien Determinasi ( kd ) diperoleh hasil sebesar 42,562 % yang bararti perubahan dalam Brand Awareness Mahasiswi / Mahasiswi FE UNPAR yang disebabkan oleh perubahan tayangan iklan Ice Cream Wall's di televisi adalah sebesar 42,562 % dan sisanya disebabkan oleh faktor-faktor lain.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2640 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ GUN a/00 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain