Computer File
Peranan contoller dalam memberikan informasi untuk membantu marketing manager dalam usaha meningkatkan jumlah pemasukan iklan : studi kasus pada PT Citra Hutama Eltravidya
Semakin tingginya taraf kehidupan sosial masyarakat
Indonesia pada umumnya dan kota Bandung pada khususnya,
menyebabkan semakin meningkat pula pemenuhan akan
kebutuhan sekunder. Salah satu jenis kebutuhan sekunder
adalah sarana hiburan. Sarana hiburan ini dapat diperoleh
antara lain melalui jasa siaran radio.
Keadaan ini menyebabkan banyak pengusaha tergerak
untuk mendirikan stasiun siaran radio baru. Akibatnya
terjadi tingkat persaingan yang tinggi antara stasiun
radio yang sudah ada dan stasiun radio pendatang baru.
Dengan menjamurnya stasiun siaran radio pendatang
baru yang menyebabkan persaingan yang semakin ketat,
mengharuskan pihak pengelola perusahaan jasa siaran radio
untuk bertindak lebih profesional. Usaha yang maksimal
dibutuhkan untuk menjaring para pemasang iklan
mempromosikan produk atau jasanya, agar tingkat
pendapatan yang diinginkan perusahaan dapat tercapai. Hal
ini yang mendorong penulis untuk memilih PT Radio CHEVY
yang merupakan salah satu perusahaan siaran radio yang
sudah cukup lama hadir di kota Bandung.
Dalam usianya yang ke-27 tahun, Radio CHEVY telah
banyak melakukan perubahan, baik itu dari segi manajemen maupun dari segi segmentasi dan acara. Perubahan yang
dilakukan sedikit banyak berpengaruh terhadap keberadaan
radio ini di mata masyarakat.
Penulis tertarik untuk meneliti sejauh mana peranan
controller, yang dipegang oleh General Manager, dalam
mengantisipasi perubahan yang terjadi di masyarakat
melalui semua informasi yang masuk dari berbagai sumber,
sehingga perusahaan dapat mencapai tingkat pendapatan
yang diinginkan.
Pembahasan masalah pada skripsi ini menunjukan
bahwa perusahaan kurang dapat memenuhi selera konsumen,
terutama para pendengarnya. Disamping acara yang
dihadirkan kurang menarik, penyampaian siaran dengan alat
yang minim juga berpengaruh besar. Bagi pihak produsen
atau pemasang iklan, penawaran harga iklan dan kesempatan
untuk berpartisipasi dengan jenis penawaran yang berbeda
juga tidak tersedia. Dalam penelitian ini, penulis
mendapatkan data yang dibutuhkan melalui wawancara
langsung dengan para personil yang bersangkuatn dan
melakukan. observasi di lapangan.
Dari analisa yang dilakukan oleh penulis, dapat
disimpulkan bahwa controller dalam meneruskan informasi
yang dimilikinya kepada Marketing Manager sebagai ujung
tombak dari perusahaan, mengalami kelambatan dalam bertindak. Akibatnya perusahaan kurang dapat bersaing
dengan perusahaan sejenis dan pada akhirnya, perusahaan
tidak mampu mencapai tingkat pendapatan yang sudah
ditetapkan sebelumnya.
Guna pencapaian target perusahaan, penulis
menyarankan agar saluran informasi diperluas dengan
penambahan jumlah tenaga kerja untuk bidang Penelitian
dan Pengembangan agar keterlambatan informasi tidak
berlarut-larut dan tindak lanjut perbaikan dapat segera
dilakukan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp4984 | DIG - FE | Skripsi | AKUN WIB p/95 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain