Computer File
Analisis sikap konsumen atas pelaksanaan kebijaksanaan bauran promosi Coca - Cola yang dilakukan oleh PT. Coca - Cola Tirtalina Bottling Company
Adanya bermacam-macam produk dengan berbagai merek yang ditawarkan di pasaran menyebabkan konsumen mempunyai berbagai alternatif pilihan produk. Walaupun pesaing ada dan bertambah, menurut hasil survai yang dilakukan PT. Coca-Cola Tirtalina Bottling Company, saat ini Coca-Cola masih menduduki posisi sebagai market leader. Tapi menurut pengamatan penulis, kegiatan periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan agak kurang dibandingkan kegiatan sponsor. Padahal promosi cukup penting bagi suatu perusahaan dalam memasarkan produknya.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui lebih jelas mengenai sikap konsumen atas aktivitas bauran promosi yang dilakukan oleh PT. Cola-Cola Tirtalina Bottling Company.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survai, sedangkan jenis penelitiannya adalah deskriptif analitis yang bertujuan untuk mendeskripsikan fenomena sosial tertentu seoara terinci dan kemudian dianalisis. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden dan wawancara dengan pihak perusahaan. Dalam hal ini pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dimana sampel dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu, yaitu mereka yang pernah membeli Coca-Cola. Analisis data kualitatif dan kuantitatif dilakukan dengan bantuan tabulasi silang.
Dari hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa bauran promosi yang dilakukan oleh PT.Coca-Cola Tirtalina Bottling Company secara keseluruhan sudah baik. Periklanan yang dilakukan di TV, radio, surat kabar, papan reklame, spanduk menarik bagi konsumen. Tetapi yang paling menarik bagi mereka adalah iklan di TV. Promosi^ yang paling mempengaruhi konsumen dalam membeli Coca-Cola adalah iklan yang menarik. Proroosi penjualan, seperti kupon/undian, stand di pameran atau di tempat lainnya menarik dan konsumen cukup tertarik untuk merabeli Coca-Cola. Public relation, seperti kegiatan sponsor menarik dan dapat meningkatkan reputasi Coca-Cola. Penjualan pribadi dilakukan cukup baik oleh penjual dalam melayani konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11692 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.MAR SUT b/95 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain