Computer File
Analisis brand image produk T-Shirt PT. Caladi Lima Sembilan dengan keputusan membeli konsumen di Bandung
PT. Caladi Lima Sembilan adalah perusahaan yang didirikan pada tahun 1980,
dan bergerak di bidang industri garment khususnya T-shirt sablon. Sampai sekarang,
PT. Caladi Lima Sembilan mampu bertahan menghadapi persaingan dengan produsen
T-shirt lain bahkan memperluas daerah pemasarannya. Keunggulan T-shirt C-59 yang
utama adalah dari segi kualitas dan desain yang sudah dikenal oleh para
konsumennya.
Untuk tetap bertahan dalam persaingan yang semakin berat, perusahaan harus
mempunyai brand image yang baik di mata konsumen. Brand image yang baik
berguna untuk mengubah persepsi seseorang terhadap merek tertentu agar sesuai
dengan keinginan konsumen, yang pada akhirnya konsumen akan memilih merek
tersebut. Berawal dari hal ini, penulis tertarik untuk meneliti faktor-faktor yang
mempengaruhi brand image produk T-shirt C-59 dan ingin menganalisa brand image
produk T-shirt C-59 dengan keputusan membeli konsumen.
Metode penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian survei, dengan jenis
penelitian deskriptif analitis dengan sampel sebanyak 160 orang yang pemah
membeli T-shirt C-59. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dan
penelitian mengambil lokasi di empat showroom milik PT. Caladi Lima Sembilan
yaitu showroom Tikukur, BIP, Cihampelas dan King's. Analisis data yang digunakan
adalah kuantitatif dengan menggunakan statistik non parametrik korelasi rank
Spearman dan tabel distribusi frekuensi sederhana.
Dari hasil penelitian yang penulis lakukan didapatkan hasil bahwa hubungan
antara brand image produk T-shirt C-59 dengan keputusan membeli konsumen
termasuk ke dalam kategori high association (strong association) up to perfect
association yaitu sebesar 0,76. Sedang nilai uji signifikansi t sebesar 14,6987 dan
besarnya pengaruh yang disebabkan brand image terhadap keputusan membeli adalah
sebesar 57,76 %, sisanya 42,24 % disebabkan oleh faktor-faktor lain.
Sementara dari hasil analisis data dengan distribusi frekuensi yang dilakukan
terhadap setiap pernyataan yang masing-masing berjumlah 21 buah untuk brand
image dan 10 buah untuk keputusan membeli konsumen didapatkan hasil yang secara
mayoritas memberikan respon positif (sangat setuju dan setuju), kecuali pertanyaan
mengenai pengaruh iklan terhadap pembelian yang hanya menghasilkan persentase
sebesar 32,5 %.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11893 | DIG - FISIP | Skripsi | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain