Computer File
Analisis brand familiarity advertorial power slim dan slim for life di media cetak di Kotamadya Bandung
Berawal dari semakin meningkatnya jumlah wanita yang menginginkan bentuk tubuh langsing, sehat, dan ideal banyak pemasar mencoba memanfaatkan eluang pasar ini. Salah satunya adalah P.T. Natura Vita Indonesia dengan memasarkan Power Slim dan Slim For Life ke segmen pasar mulai dari kelas menengah. Kedua obat ini diimpor perusahaan dari PowerSource International di California, Amerika Serikat.
Karena persaingan di segmen pasar ini cukup ketat, P.T. Natura Vita Indonesia memilih format advertorial untuk mengkomunikasikan Power Slim dan Slim For Life ke konsumen. Format advertorial dipandang perusahaan bersifat lebih informatif dan lebih persuasif. Advertorial ini dimuat perusahaan di beberapa media cetak, seperti Pikiran Rakyat, Kompas, Nova, Aura, dan Femina.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui brand familiarity Power Slim dan Slim For Life yang diiklankan melalui advertorial di beberapa media cetak. Penelitian ini dilakukan karena salah satu sasaran yang ingin dicapai advertorial ini adalah brand familiarity. Selain itu, brand familiarity dapat digunakan sebagai ukuran keefektifan advertorial ini dalam mengkomunikasikan Power Slim dan Slim For Life ke konsumen.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang dipilih secara purposive sampling, yaitu wanita yang minimal termasuk kelas menengah dan sedang mengalami masalah kegemukan. Analisis data dilakukan secara kuantitatif menggunakan metode persentase sederhana dengan tabel distribusi frekuensi.
Setelah dianalisis secara kuantitatif peneliti menyimpulkan brand familiarity Power Slim dan Slim For Life yang diiklankan melalui advertorial di beberapa media cetak rendah. Rendahnya brand familiarity membuktikan bahwa isi advertorial masih belum efektif untuk mengkomunikasikan Power Slim dan Slim For Life ke konsumen. Akibatnya, sasaran promosi dari kedua merek ini tidak tercapai dengan maksimal.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11990 | DIG - FISIP | Skripsi | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain