Computer File
Analisis pengaruh persepsi konsumen pada atribut produk game Final Fantasy XI Online Terhadap Niat Main
Game Online merupakan salah satu produk alternatif dalam memenuhi kebutuhan manusia akan hiburan (fun). Dengan banyaknya produk game online di pasar yang menawarkan manfaat serupa, differensiasi atribut dapat digunakan sebagai salah satu cara untuk bisa menang dalam persaingan. Memberikan penawaran dengan atribut yang unik, lebih menarik, dan memberikan manfaat lebih dibandingkan produk pesaing akan mempengaruhi persepsi konsurnen sehingga dapat menimbulkan niat beli yang lebih tinggi. Pada umumnya konsumen akan melihat suatu produk sebagai sekumpulan atribut yang masing-masing dari atribut tersebut menawarkan manfaat tertentu. Konsumen akan menilai atribut-atribut yang dimiliki suatu produk dan penilaian tersebutlah yang pada akhirnya akan menjadi landasan bagi konsumen untuk menentukan produk mana yang akan mereka pilih. Tentu saja produk yang akan mereka pilih adalah produk yang mereka anggap memiliki atribut-atribut yang paling sesuai dengan kebutuhannya, unggul dibandingkan produk lainnya. Konsumen membuat keputusan dan mengambil tindakan berdasarkan apa yang mereka anggap sebagai realitas, maka penting bagi produsen untuk berusaha sekuat mungkin memberikan penawaran yang memiliki persepsi positif di mata konsumen. Jika konsumen memiliki persepsi yang positif terhadap atribut -atribut suatu produk tertentu maka akan timbul niat beli yang akan berakhir pada keputusan untuk membeli. Game FF-XI Online merupakan salah satu game online yang terkenal secara internasional dengan jumlah pemain mencapai lebih dari 500.000 yang tersebar di berbagai negara. Namun di Indonesia game online tersebut tidak mengalami kesuksesan jumlah pemainnya sangat sedikit. Melihat kondisi tersebut penulis tertarik untuk meneliti persepsi konsumen (gamerz Indonesia) terhadap atribut-atribut yang terdapat dalam game FF-XI Online dan apakah persepsi tersebut berpengaruh terhadap niat main mereka. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah hypothetico-deductive method, yang melibatkan langkah-langkah sebagai berikut: observation, preliminary information gathering, theory formulation, hypothesizing, further scientific data collection, data analysis, dan deduction. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh gamerz (pemain game) di Bandung yang berpotensi untuk main game FF-XI Online. Karena jumlah populasi tidak diketahui, untuk mempermudah perhitungan penulis mengambil sampel sejumlah 250 orang dengan asurnsi jumlah tersebut telah mewakili populasi yang ada. Teknik pengambilan sampel berdasarkan convenience sampling, yaitu memilih subjek yang paling mudah ditemui atau diminta kesediaannya untuk mengisi kuesioner, khususnya yang mengetahui perihal game FF-XI Online. Penelitian ini melibatkan enam buah variabel, yaitu lima variabel bebas (independent variable) dan satu variabel terikat (dependent variable). Basil penelitian akan diuji seeara kualitatif dan kuantitatif
menggunakan metode regresi linear berganda. Dari hasil penelitian, diketahui bahwa beberapa atribut game FF -XI Online sudah dipersepsikan seeara positif oleh konsumen, namun ada pula atribut-atribut yang masih dipersepsikan secara negatif oleh konsurnen diantaranya harga CD original dan biaya iuran per bulan game FF-XI Online, metode pembayaran game FF-XI Online melalui credit card, tipe permainan game FF-XI Online, ketersediaan toko yang menjual CD original game FF-XI Online, ketersediaan warnet yang menyediakan game FF-XI Online, serta masa beta game FF-XI Online. Niat main konsumen seeara keseluruhan adalah netral dengan kecenderungan ke arah negatif. Dari hasil penelitian tersebut, Square Enix sebagai perusahaan yang memproduksi game FF-XI Online disarankan melakukan penelitian lebih lanjut untuk mengetahui apakah Indonesia merupakan pasar yang potensial atau tidak dan untuk lebih mengenal pasar gamerz di Indonesia.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp977 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ TJA a/06 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain