Computer File
Analisis persepsi konsumen Bandung pada atribut iklan TV Entrasol Gold terhadap brand awareness
Saat ini, masyarakat Indonesia semakin menyadari pentingnya arti kesehatan. Hal ini
dikarenakan masyarakat telah menyadari pentingnya menghindari daripada mengobati. Salah
satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan mengkonsumsi susu. Susu adalah salah satu
minuman yang banyak mengandung vitamin dan manfaat yang dapat menunjang kesehatan
seseorang. Kesadaran masyarakat yang meningkat akan pentingnya minum susu juga diikuti
dengan peningkatan penjualan dari produk susu. Tentu saja hal ini memberikan banyak peluang
kepada produsen susu baik susu bubuk (instant) maupun susu cair untuk dapat menlngkatkan
penjualan di tengah semakin banyaknya saingan. Masing- masing produsen harus mampu
menciptakan sesuatu yang berbeda agar dapat menarik perhatian konsumen yang bingung
dengan begitu banyaknya pilihan yang ditawarkan. Salah satunya adalah Kalbe Nutritional
sebagai penghasil berbagai macam produk susu, diantaranya adalah merek Entrasol Gold.
Entrasol Gold adalah susu yang diperuntukkan untuk orang dewasa dengan kisaran usia
35 tahun ke atas. Agar masyarakat dapat mengenal produk dan merek Entrasol Gold, maka
Kalbe Nutritional melakukan marketing communication mix, salah satunya adalah dengan
membuat iklan TV. lklan TV yang terakhir dibuat adalah iklan dengan versi tulang versus
jantung. Tujuan dasar yang ingin dicapai tentunya agar konsumen mampu mengenal dan bahkan
menngingat merek produk yang diiklankan. Dalam hal ini adalah Entrasol Gold. Dengan iklan
yang baik, produk dan mereknya akan mampu dipersepsikan baik oleh target audiens-nya yang
diharapkan mampu menciptakan awareness terhadap suatu brand tertentu yang nantinya
berdampak pada peningkatan penjualan. Namun, berdasarkan penelitian pendahuluan yang
dilakukan oleh penulis, dapat diketahui bahwa sebagian besar konsumen tidak mampu
mengasosiasikan iklan TV versi tulang dan jantung tersebut terhadap merek Entrasol Gold. Oleh
karena itu, penulis tertarik untuk membuat penelitian tentang persepsi konsumen terhadap iklan
TV Entrasol Gold terhadap brand awareness Entrasol Gold melalui penelitian yang berjudul
"Analisis Persepsi Konsumen Banliung pada Atribut iklan TV Entrasol Gold terhadap Brand
Awareness. "
Penulis menggunakan metode penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui hasil
observasi, wawancara, kuesioner dan dari Iiteratur. Analisis data dilakukan secara kualitatif
dengan menggunakan distribusi rrekuensi dengan metode persentase sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap atribut iklan TV
Entrasol Gold adalah negatif dan hal ini berdampak pada rendahnya awareness responden
terhadap merek Entrasol Gold. Dengan demikian atribut iklan seperti pesan yang disampaikan,
tampilan produk dalam iklan, simbol maupun logo, slogan berpengaruh terhadap persepsi
konsumen terhadap suatu iklan.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut,dapat diketahui bahwa persepsi konsumen terhadap
iklan haruslah baik agar dapat menciptakan suatu brand awareness yang baik (cukup tinggi) akan
suatu merek. Saran yang penulis berikan adalah dengan membuat iklan yang inovatif, beda dari
yang lain. Untuk peningkatan brabd awareness sendiri, pengiklan sebaiknya memberi penekana
terhadap produk dan merek yang diiklankan, melalui penyebutan merek yang berulang- ulang
misalnya. Dengan adanya persepsi yang baik terhadap suatu iklan diharapkan akan berpengaruh
terhadap tingginya brand awareness terhadap merek produk yang diiklankan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1559 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ TJA a/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain