Computer File
Pengaruh persepsi pasar sasaran Exsa English Course pada message dan media advertising terhadap brand awareness
Di era globalisasi seperti sekarang ini, tidak dapat dipungkiri lagi bahwa salah
saiu kemampuan yang harus dimiliki oleh masyarakat Indonesia adalah kemampuan
berkomunikasi dalam bahasa internasional yaitu bahasa Inggris. Oleh karena itu, selain
mendapat pelajaran bahasa Inggris di pendidikan formal, masyarakat juga berlomba-lomba
untuk mengikuti kursus bahasa Inggris yang diadakan oleh beberapa instansi. Dengan
demikian, berbagai instansi bermunculan untuk memenuhi permintaan pasar akan
kebutuhan jasa di bidang kursus bahasa Inggris. Salah satn instansi yang menyediakan jasa
tersebut dan telah berdiri sejak tahun 1975 adalah EXSA English Course.
Untuk dapat terus bertahan dan berkembang dalam dunia bisnis jasa, para
pengusaha perilt melakukan strategi-strategi pemasaran di bidang jasa. Dalam hal ini, EXSA
English Course telah metakukan salah satu strategi marketing communication mix, yaitu
advertising. Dalam hal ini, EXSA English Course memasang iklan di koran pikiran Rakyat
di bagian iklan baris pada saat menjelang penerimaan pendaftaran baru. Selain iiu, EXSA
English Course juga menyebarkan brosur yang diselipkan ke dalam koran tersebut.
Di samping itu, pihak EXSA English Course juga memasang spanduk di depan lokasi
kursus Bahasa Inggris tersebut. Akan tetapi, setelah diadakan preliminary research diketahui
bahwa kehanyakan responden tidak menyadari akan advertising, yang dilakukan oleh EXSA
English Course dan mereka juga berpersepsi buruk terhadap message dan media
adrertising EXSA English Course. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk melakukan
penelitian yang berjudul "Pengaruh Persepsi Pasar Sasaran EXSA English Course pada
Message dan Media Advertising terhadap Brand Awareness"
Penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dengan mengumpulkan data,
menganalisis, dan menyusun hasil penelitian secara sistematis. Penulis mengumpulkan data
melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan literatur. Analisis data dilakukan secara
kualitatif yaitu menggunakan distribusi frekuensi sederhana dan kuantitatif dengan
menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan software SPSS 12.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan dari message dan
media advertising terhadap brand awareness EXSA English Course. Dari lima variabel X,
diketahui ada tiga variabel yang mempengaruhi brand awarenes secara signifikan, yaitu
tampilan iklan di brosur, tampilan logo, dan efektifitas media. 44,5% variasi brand
awareness EXSA English Course dipengaruhi oleh variabel X tersebut. Sisanya sebesar
55,5% disebabkan oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut, penulis memberikan beberapa saran agar
tercipta persepsi yang positif terhadap message dan media advertising, sehingga brand
awareness EXSA English Course diharapkan akan tinggi. Pihak EXSA English Course
harus mendesain tampilan iklannya sedemikian rupa sehingga berbeda dari tampilan iklan
lain yang sejenis di koran, brosur maupun di spanduk. Unsur-unsur tampilan iklan dapat
ditambahkan gambar dan slogan sehingga dapat menarik perhatian pasar sasaran. Dalam hal
peletakkan spanduk juga perlu diperhatikan lagi EXSA English Course seharusnya
memasang spanduk di jalan-jalan besar di Bandung yang sering dilalui oleh orang sehingga
mereka dapat mengetahui keberadaan EXSA Engfish Course. Selain itu, media kaca
belakang mobil juga dapat digunakan untuk beriklan oleh EXSA English Course. Media ini
dipandang cukup unik dan efektif dalam menjangkau pasar sasaran.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1596 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ PER p/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain