Computer File
Analisis hubungan marketing communications mix dan brand awareness pisau cukur bagus
Kerapihan kumis dan janggut penting bagi pria. Oleh karena itu, banyak pria mencukurnya secara teratur. Diperoleh indikasi bahwa pisau cukur merek Gillette adalah pisau cukur yang paling banyak diketahui dan paling sering digunakan oleh konsumen. Pisau cukur merek Bagus adalah salah satu merek pisau cukur yang baru muncul dan berupaya menyaingi Gillette. Penelitian pendahuluan mengindikasikan bahwa mayoritas konsumen belum mengenal pisau cukur Bagus. Penelitian ini menganalisis hubungan marketing communications mix dan brands awaareness pisau cukur Bagus. Penelitian ini dikembangkan berdasarkan teori tentang marketing communications mix oleh Kotler dan Keller (2006) yang terdiri dari: advertising, direct marketing, events and experiences, public relations, sales promotions serta marketing communications lainnya. Kemudian berdasarkan teori tentang brand awareness produk oleh Aaker (1991) yang terdiri dari: unaware of brand, brand recognition, brand recall dan top of mind. Data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner yang diisi oleh pria yang mencukur kumis dan/atau janggut secara teratur yang dipilih dengan menggunakan teknik convenience sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan konsumen terhadap marketing communications mix pisau cukur Bagus sangat rendah. Mayoritas konsumen menjawab tidak pernah melihat pisau cukur Bagus melakukan marketing communications mix. Lalu brand awareness pisau cukur Bagus di benak konsumen juga sangat rendah. Mayoritas konsumen unaware akan pisau cukur Bagus. Kemudian diketahui bahwa hubungan antara marketing communications mix dan brand awareness pisau cukur Bagus memiliki hubungan yang tidak signifikan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1608 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ REG a/11 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain