Computer File
Analisis pengaruh brand image jeans Levi'S dan Nudie terhadap preferensi merek jeans
Seiring perkembangan jaman, manusia semakin memperhatikan penampilan dan
berusaha menonjolkan citra diri melalui pakaian yang dikenakan. Faktor ini yang memicu
banyak orang semakin memperhatikan trend yg berkembang dalam dunia "fashion". Produk
jeans adalah salah satu hal yang berkembang seiring dengan makin banyak orang yang
memperhatikan penampilannya, jeans menjadi semacam "must have item" di lemari seseorang.
Salah satu brand yang menjadi market leader dalam produk jeans adalah Levi's, brand
ini sangat akrab terdengar di telinga kita, dan mempunyai brand image yang baik dalam hal
kualitas produknya. Brand ini berdiri pada tahun 1853 di San Fransisco, Levi Strauss & Co
diperkenalkan oleh seorang pemuda dari New york berumur 20 tahun, benama Levi Strauss.
Penulis melihat mulai menurunnya dominasi jeans merk Levi's dikarenakan munculnya pesaing
kuat seperti Nudie jeans. Penulis juga melihat keengganan dari target market Levi's untuk
melakukan pembelian terhadap produk jeans Levi's dan lebih memilih untuk melakukan
pembelian terhadap produk jeans dari Nudie Jeans. Hal ini terlihat dari marak nya pemakaian
jeans dari Nudie Jeans mulai mendominasi pasar jeans di segmen menengah atas. Setelah
melihat masalah tersebut, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul "Analisis
Pengaruh Brand Image jeans Levi's dan Nudie Terhadap Preferensi Merek jeans" (Studi
Pada Mahasiswa Universitas Parahyangan).
Brand Image adalah jumlah keseluruhan dari suatu tingkah laku dan pengetahuan
mengenai merek dari suatu produk, Brand image juga merupakan persepsi keseluruhan
mengenai suatu merek atau produk dan terbentuk melalui interaksi mengenai merek atau produk
serta pengalaman masa lampau. Faktor-faktor yang menjadi tolak ukur dari brand image adalah
product attribute, consumer benefit, brand personality, user imagery, organizational
association, dan brand customer relationship. Sementara referensi merek dapat terlihat dari
seberapa besar tingkat pencarian informasi, tingkat kesenangan, tingkat pemilihan suatu merek
tertentu dibandingkan dengan merek lainnya.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan uji hipotesis, dengan
pengumpulan data melalui kuesioner observasi dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini
adalah mahasiswa Universitas Parahyangan Bandung yang mengetahui tentang ke dua merek
jeans tersebut. Sampel penelitian sebanyak 100 orang dengan teknik convenience sampling. Data
dianaisis secara deskriptif dan analisis regresi berganda tinier.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image Levi's dan Nudie adalah positif,
demikian pula image tentang masing-masing subvariabel yang terdiri dari : product attribute,
consumer benefit, brand personality, user imagery, organizational association, dan brand customer
relationship. Preferensi mahasiswa terhadap Levi's adalah netral, dan Nudie adalah
positif.
Brand image Levi's berkontribusi sebesar 75,3% terhadap preferensi mahasiswa dan
brand image Nudie berkontribusi sebesar 58,7% terhadap preferensi mahasiswa. Subvariabel
brand image Levi's yang berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi mahasiswa adalah
product attribute (0,225), consumer benefit (0,359), organizational association (0,143), brand-customer
relationship (0,167), sedangkan subvariabel brand image Nudie yang berpengaruh
secara signifikan terhadap preferensi mahasiswa adalah product attribute (0,288), brand-customer
relationship(0,233).
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1777 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ EMA a/11 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain