Computer File
Analisis brand awareness dan knowledge mahasiswa dan hubungannya dengan niat beli produk akses internet AHA : Studi pada mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan, Universitas Padjajaran, dan Institut Teknologi Bandung
Seiring dengan jumlah pengguna internet yang semakin banyak, kini berbagai provider berlomba-lomba menyediakan berbagai kemudahan bagi konsumen salah satunya adalah dengan menghadirkan produk akses internet wireless. AHA adalah salah satu produk akses internet yang dikeluarkan oleh PT. Bakrie Connectivity pada tahun 2010. Penelitian ini menganalisis brand awareness dan knowledge mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan, Universitas Padjajaran, dan Institut Teknologi Bandung dan hubungannya dengan niat beli produk akses internet AHA.
Penelitian ini dikembangkan berdasarkan teori tentang brand awareness oleh Aaker(1991) yang terdiri dari Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, dan Unaware of Brand. Kemudian berdasarkan teori tentang Knowledge oleh Engel, Blackwell,& Miniard (1995) yang terdiri dari product knowledge, purchase knowledge dan usage knowledge. Selain itu menggunakan teori tentang niat beli oleh Kinnear dan Taylor (1992) yang terdiri dari pencarian informasi lebih banyak, preferensi, dan minat beli.
Data dikumpulkan dari 200 responden melalui kuesioner yang diisi oleh mahasiswa yang mengerti tentang modem akses internet yang dipilih menggunakan teknik convenience sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, analisis korelasi Rank Spearman, dan cross tabulation.
Hasil penelitian menunjukkan Top of mind (sangat aware) mahasiswa sebesar 14% terhadap produk akses internet AHA, Brand Recall (aware) mahasiswa sebesar 42% terhadap produk akses internet AHA, Brand Recognition (kurang aware) mahasiswa sebesar 33% terhadap produk akses internet AHA, Unaware of brand (tidak aware) mahasiswa sebesar 11% terhadap produk akses internet AHA. Sedangkan mahasiswa yang mengetahui (Knowledge) AHA modem EVDO lebih jauh hanya 70 responden (35%). Dari 70 responden, sebesar 6% sangat tidak mengetahui AHA modem EVDO, sebesar 34% tidak mengetahui AHA modem EVDO, sebesar 33% cukup mengetahui AHA modem EVDO, sebesar 23% mengetahui AHA modem EVDO, dan sebesar 4% sangat mengetahui AHA modem EVDO. Mahasiswa kebanyakan netral dalam berniat membeli AHA modem EVDO baik mencari informasi lebih dalam, preferensinya, dan minat belinya dan hubungan antara knowledge dan niat beli juga tidak signifikan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2051 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ SET a/11 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain