Computer File
Peranan marketing communication mix dalam meningkatkan penjualan untuk mencapai target penjualan pada perusahaan sepatu Lefrin Liccardo di Bandung
Terjadinya kemajuan di berbagai bidang, telah menjadikan kebutuhan
manusia terus berkembang, salah satunya adalah perkembangan dunia mode.
Hampir semua orang saat ini sangat memperhatikan penampilannya, selain untuk
kerapihan, penampilan juga bisa menunjukkan status sosial serta jati diri seseorang .
Melihat adanya peluang tersebut, tidak sedikit para pengusaha memanfaatkan
peluang tersebut agar dapat menjadi bisnis yang menguntungkan
Seperti yang kita ketahui bahwa pada tahun 2005 telah di bangun Toi
Cipularang, yang menghubungkan kola Bandung dengan beberapa kola lain yang
menuju ke Jakarta dan menurut keterangan yang diketahui penulis dari harian
Kompas tanggal 2 September 2011 , Kata Bandung dikunjungi sekitar 17 .000
wisatawan dari luar kola per hari, bahkan pada saat libur Lebaran jumlahnya
melonjak menjadi sekitar 50.000 wisatawan per hari, sehingga menyebabkan
Bandung dikenal sebagai "surga fashion" atau juga yang biasa disebut "paris van
java". Salah satu perusahaan yang dapat melihat peluang ini dan merealisasikannya
adalah perusahaan sepatu Lefrin Liccardo yang bergerak di bidang pembuatan dan
penjualan sepatu kulit pria di Bandung. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan
penulis perusahaan sepatu Lefrin Liccardo mengalami permasalahan yaitu tidak
tercapainya target penjualan yang ditetapkan perusahaan. Penerapan dan
penggunaan marketing communications mix pada perusahaan sepatu Lefrin
Liccardo belum optimal, sehingga perlu dibenahi agar penjualan dapat ditingkatkan
dan mencapai sales target yang diinginkan.
Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode penelitian
deskriptif, yaitu penelitian dengan cara melakukan pengamatan, mengumpulkan
data, mengolah data, dan menganalisanya. Dan data yang digunakan adalah data
primer, yaitu data · yang diperoleh melalui pengamatan maupun · wawancara
langsung, dan data sekunder yang diperoleh dari sumber lain yang berkaitan
dengan perusahaan dan diolah untuk mendukung penelitian.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan penulis, perusahaan
sepatu Lefrin Liccardo belum melakukan aktivitas marketing communications mix
secara optimal, sehingga target konsumen tidak mengetahui lokasi dan produ k yang
ditawarkan sehingga berdampak tidak tercapainya sales target yang diinginkan.
Maka penulis mengambil beberapa kesimpulan dan memberikan saran , yaitu:
1. Aktivitas marketing communications mix belum dilakukan secara efektif dan
efisien, sehingga perlu diperbaiki agar perusahaan dapat berkomunikasi dengan
baik kepada konsumennya.
2. Pelaksanaan aktivitas marketing communications mix, yaitu: advertising, public
relations, personal selling, direct marketing, dan sales promotion, masih belum
optimal, sehingga masih perlu diperbaiki.
3. Alat marketing communications mix, yaitu: buzz marketing dan event and
experiences belum pernah dilakukan, sehingga penulis menganjurkan agar,
alat-alat tersebut dapat digunakan, serta dibaurkan dengan ala! marketing
communications mix yang lainnya.
Penulis berharap dengan dilakukannya saran-saran tersebut, maka total
penjualan perusahaan sepatu Lefrin Liccardo dapat ditingkatkan, sehingga sales
target dapat dicapai.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2077 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ HAL p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain