Computer File
Analisis hubungan persepsi konsumen pada atribut mobil daihatsu new ceria dengan niat beli
Persaingan dalam dunia bisnis saat ini semakin lama semakin tajam, terutama
dalam era pasar bebas, dimana setiap perusahaan selalu dituntut untuk lebih kreatif dalam
memanfaatkan peluang yang ada. Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah dengan
mengantisipasi apa yang menjadi kebutuhan masyarakat. Dalam bidang otomotif, atribut
kendaraan dianggap penting karena akan mempengaruhi niat beli konsumen. Atribut -atribut
yang disediakan oleh perusahaan dikomunikasikan kepada masyarakat luas dengan harapan
akan terbentuk persepsi yang baik di benak masyarakat serta dapat menarik niat beli
masyarakat untuk membeli dan menikmatinya.
Dalam penelitian ini rumusan masalah mencakup bagaimana persepsi
konsumen terhadap atribut-atribut mobil Daihatsu New Ceria, bagaimana niat beli konsumen
terhadap Daihatsu New Ceria, apakah ada hubungan antara persepsi konsumen terb.adap
atribut mobil Daihatsu New Ceria dengan niat beli konsumen dan berapa besar pengaruh
persepsi konsumen terhadap atribut mobil DaihatsuNew Ceria dengan niat beli konsumen.
Adapun responden diambil 100 orang dan berdomisili di lima kecamatan
yaitu Sumur Bandung, Cicendo, Coblong, Sukasari, dan Cidadap yang mana tiap kecamatan
diambil masing-masing 20 responden. Selain itu responden yang terpilih sudah memenuhi
karakteristik target mmet Daihatsu New Ceria dengan kriteria usia antara 18 sampai 35
tahun, pernah tahu kondisi umum Daihatsu New Ceria dan pernah melihat serta dapat
melakukan penilaian tentang Daihatsu New Ceria.
Dalam penelitian ini diketahui bahwa korelasi Rank Speannan antara
persepsi pada 17 atribut Daihatsu New Ceria dengan niat beli sebesar 0.621 yang mana antara kedua variabel terdapat korelasi atau hubungan searah dan hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi pada atribut akan diikuti dengan tingginya niat membeli Daihatsu New Ceria.
Dengan t-hitung sebesar 7.8366 bila dibandingkan dengan t-tabel sebesar 1.6066 maka t-hitung > t-tabel didapat kriteria uji berupa tolak Ho terima H, sehingga terdapat hubungan positif antara persepsi konsumen pada atribut-atribut mobil Daihatsu New Ceria dengan niat beli.
Kemudian dalam penelitian ini juga dihitung besamya kontribusi dari
persepsi konsumen pada atribut mobil Daihatsu New Ceria terb.adap niat beli dengan
menggunakan koefisien determinasi. Pengaruh persepsi pada atribut Daihatsu New Ceria
terhadap niat beli adalah sebesar 38.52% sedangkan sisanya sebesar 61.48% dipengaruhi
oleh variabellainnya yang tidak diukur dalam penelitian ini.
Adapun saran yang dalam penelitian ini adalah untuk atribut-atribut yang
dinilai bnruk menurut persepsi responden yaitu kemenarikan interior, kelengkapan indikator,
kemenarikan dashboard, model speedometer, model lampu dan suku ca:dang sebaiknya pihak
ADM hams berusaha memperbaiki, menyempurnakan dan meningkatkan kinerja dari atribut-atribut tersebut agar nantinya Daihatsu New Ceria dapat bersaing di pasar city car Indonesia.
Selain itu dengan koefisien determinasi hanya sebesar 38.52% dan sisanya 61.48%
dipengaruhi oleh variabellainnya, sebaiknya perusahaan juga perlu memperhatikan variabel-variabel lainnya seperti layanan after sale, merk: Daihatsu, dan promosi yang dilakukan oleh pihak Daihatsu. Saran terakhir dalam penelitian ini adalah untuk menyikapi niat beli yang rendah yang tercermin dalam penelitian ini sebaiknya perusahaan perlu memberikan penjelasan mengenai spesifikasi, kualitas dan teknologi yang dimiliki oleh Daihatsu New Ceria, mengadakan test drive dan memberikan kemudahan-kemudahan dalam hal pembelian Daihatsu New Ceria seperti cicilan murah sehingga pada nantinya diharapkan akan menimbulkan niat beli.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3211 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ ALG a/05 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain