Computer File
Pemeriksaan terhadap pelaksanaan bauran promosi yang dilaksanakan Pizet untuk menilai keberhasilannya dalam menciptakan Brand Awareness
Dalam perkembangan bisnis dewasa ini, persaingan dalam dunia usaha semakin lama semakin ketat. Perusahaan dituntut untuk semakin inovatif dan memiliki kelebihan dibandingkan perusahaan yang lain. Hal tersebut perlu diperhatikan oleh setiap perusahaan pada saat ini, karena di era globalisasi ini dimana free trade mulai diberlakukan, sehingga menambah persaingan dunia usaha. Dan kebijakan yang diterapkan oleh pemerintah yang diharapkan untuk membantu rakyat dirasakan
menambah beban dunia usaha. Upah Minimum Regional yang terpaksa dinaikkan akibat kenaikan BBM, pajak-pajak industri yang dirasakan semakin hari semakin bertambah bukannya semakin kecil atau distribusi pajak yang semakin disederhanakan, dan hal yang lainnya lagi mengakibatkan banyaknya perusahaan dalam negeri yang tidak kuat bersaing
akhirnya menyerah. Salah satu tindakan yang dilakukan oleh PIZet untuk bertaban dan bersaing dengan perusahaan-perusahaan yang bergerak di bidang sejenis adalah dengan melaksanakan bauran promosi yang terdiri dari advertising, sales promotion, personal selling, dan public relation untuk menciptakan brand awareness di mata masyarakat.
Mengapa brand sangat penting dalam menghadapi persaingan? Brand berfungsi memberikan identitas yang membedakan antara produk yang satu dengan yang lain agar konsumen bisa mengetabui perbedaannya dan dapat menjadi jaminan untuk melindungi produkuya dari munculnya pesaing-pesaing baru.
Banyak alternatif bentuk kegiatan bauran promosi yang dilakukan oleh PIZet, tetapi tidak semua dari kegiatan tersebut efektif. Untuk mengetahui apakah bauran
promosi tersebut sudah dilaksanakan dengan baik, perlu adanya pemeriksaan operasional. Dengan demikian pelaksanaan opasional adalah untuk mengukur keberhsilan pelaksanaan
bauran promosi yang diharapkan dapat berguna untuk memberikan masukan yang berarti bagi perusahaan sehingga perusahaan dapat meningkatkan efektivitasnya dalam melaksanakan bauran promosi dalam upaya menciptakan brand awareness bagi masyarakat pada umumnya dan bagi sasaran pasarnya pada khususnya. Dalam penelitian ini, metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analitis, yaitu suatu metose penelitian dengan mengumpulkan data atau fakta yang bertujuan untuk menyajikan kembali, menganalisis, dan menarik kesimpulan mengenai keadaan perusahaan. Untuk memperoleh data, penulis melakukan penelitian lapangan secara langsung sebagai data primer dan penelitian kepustakaan sebagai data sekunder dalam pembahasan masalah. Data primer didapat melalui wawancara dan penggunaan kuesioner denga pihak terkait dengan masalah yang dievaluasi. Data sekunder dikumpulkan melalui studi kepustakaan sebagai landasan teori yang digunakan
oleh penulis dalam menganalisis permasalahan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa bauran promosi
yang dilakukan dalam upaya menciptakan brand awareness bagi sasaran pasar perusahaan belum sepenuhnya efektif, karena masih adanya beberapa pelaksanaan bauran promosi
yang kurang berhasil atau babkan tidak berhasil. Walaupun demikian, tujuan dari kegiatan promosi perusahaan berperan
cukup besar dalam menjadikan masyarakat mengetahui keberadaan PIZel. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 100 responden, 93% mengetabui keberadaan PIZet
karena adanya kegiatan bauran promosi yang dilakukan perusahaan. Penulis sangat mengharapkan hasil penelitain ini dapat memberikan sumbangan pemikiran untuk kegiatan bauran promosi yang dilakukan perusabaan di masa yang akan datang.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3721 | DIG - FE | Skripsi | AKUN MAR p/06 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain