Computer File
Pemeriksaan operasional atas pelaksanaan strategi bauran pemasaran dalam usaha untuk meningkatkan penjualan (studi kasus pada PT Almoindo Mitra Niaga)
Perkembangan perekonomian dunia yang semakin meningkat mengakibatkan persaingan dunia usaha menjadi semakin berat. Di tengah-tengah persaingan ketat yang dilakukan para pelaku usaha, dunia usaha di Indonesia kembali diuji dengan adanya kebijakan pemerintab untuk menaikkan harga BBM secara bertahap. Kondisi seperti ini sangat berpengaruh terhadap perusahaan yang bergerak di bidang jasa pemasangan anti karat dimana penjualan mobil baru semakin berkurang, yang berarti pula pengurangan order bagi perusahaan. Pada perusahaan yang berorientasi pada laba, penjualan merupakan suatu
aktivitas penting dalam pencapaian laba sehingga perusahaan dapat terus beroperasi. Agar dapat melakukan penjualan, perusahaan harus memanfaatkan peluang yang ada sehingga keputusan konsumen jatuh kepada jasa yang ditawarkan perusahaan. Oleh karena itu perusahaan perlu melaksanakan strategi bauran pemasaran secara tepat sehingga setiap elemen yang terdapat dalam strategi bauran pemasaran yang dilaksanakan dan ditawarkan
perusahaan menjadi faktor yang dapat berpengaruh terhadap konsumen sehingga konsumen memilih jasa yang ditawarkan perusahaan. Atas dasar itulah penulis tertarik untuk melakukan pemeriksaan operasional alas pelaksanaan strategi bauran pemasaran sebuah perusahaan yang bergerak di bidang jasa otomotif, yaitu jasa pemasangan anti karat. Metode penelitian yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis, yaitu suatu metode yang bertujuan untuk menggambarkan objek yang
diteliti berdasarkan data yang dikumpulkan, diolah, dan dianalisa sehingga diperoleh suatu kesimpulan yang akan dijadikan dasar dalarn penyusunan rekomendasi. Data yang diperlukan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui penelitian lapangan, yaitu dengan mengadakan observasi, wawancara, dan pengisian kuesioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dengan cara mempelajari literatur yang berhubungan dengan masalah yang diteliti. Dalam skripsi ini penulis meneoba melakukan pemaharnan, meminta respon konsumen serta melakukan analisis terhadap strategi bauran pemasaran yang dilaksanakan perusahaan yang meliputi produk (product), harga (price), lokasi dan saluran distribusi
(place and distribution channel), promosi (promotion), orang (people), bukti fisik (physical evidence) dan proses (process). Dalam mengetahui dan memastikan besarnya hubungan antara pelaksanaan strategi bauran pemasaran dengan keputusan pembelian konsumen, yang merupakan penjualan bagi perusahaan, penulis melakukan perhitungan korelasi rank Spearman. Analisis terhadap jawaban kuesioner konsumen merupakan langkah penting dalam mengetahui apakah pelaksanaan strategi bauran pemasaran yang dilakukan telah memiliki pengaruh positif terhadap konsumen sehingga konsumen memilih untuk menggunakan jasa perusahaan. Langkah-Iangkah tersebut dilakukan dengan tujuan untuk dapat mengetahui kelemahan yang terdapat dalam pelaksanaan strategi bauran pemasaran sehingga pemeriksa dapat menentukan kemungkinan perbaikan dalam usaha untuk meningkatkan penjualan perusahaan. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan penulis, diperoleh kesimpulan bahwa secara keseluruhan pelaksanaan strategi bauran pemasaran PT Almoindo Mitra Niaga telah dilaksanakan dengan baik oleh perusahaan. Disamping kebaikan yang dimiliki, masih terdapat kelemahan yang dimiliki perusahaan sehingga masih terdapat kemungkinan perbaikan yang masih dapat diusahakan perusahaan sehingga
perusahaan dapat meningkatkan penjualannya. Adapun saran yang diberikan penulis untuk mencapai tujuan tersebut antara lain adalah: perusahaan sebaiknya dapat secara aktif mencari tenaga penjualan di dealer-dealer mobil, sebaiknya perusahaan menentukan keputusan memberikan diskon secara lebih jelas, sebaiknya perusahaan melakukan pemasangan iklan secara konsisten, sebaiknya perusahaan lebih memperjelas papan penunjuk lokasi perusahaan, dan sebaiknya kondisi workshop yang bekenaan dengan keteraturan penempatan kendaraan lebih ditingkatkan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3751 | DIG - FE | Skripsi | AKUN AND p/06 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain