Computer File
Pemeriksaan operasional untuk menilai efektivitas bauran pemasaran PT. Aswi Perkasa di Bandung
Perkembangan sektor industri dan perdagangan global mengakibatkan
persaingan yang semakin ketat antar perusahaan. Setiap perusahaan dituntut untuk
dapat memiliki keunggulan tersendiri agar dapat mempertahankan bisnisnya dalam
jangka panjang, salah satunya dengan memenuhi kepuasan konsumen. Konsumen
yang merasa puas akan lebih loyal terhadap perusahaan dan akan melakukan
pembelian ulang. Selain itu dalam memasarkan produknya perusahaan juga perlu
membuat strategi. Salah satu strategi yang umum digunakan adalah strategi bauran
pemasaran yang terdiri dari atribut produk, harga, tempat, dan promosi. Strategi
tersebut perlu direncanakan oleh perusahaan agar dapat maksimal memasarkan
produknya sehingga memenuhi kepuasan konsumen.
Dalam menyusun penelitian ini, penulis memakai PT Aswi Perkasa sebagai
objek penelitian. PT Aswi Perkasa merupakan perusahaan yang bergerak di bidang
dompet dan tas, n;temiliki jangkauan pasar di kota-kota besar di Indonesia serta
melakukan ekspor ke Singapura dan Malaysia. PT Aswi Perkasa sudah beroperasi
sejak tahun 1989, bertempat Jl. Cirangrang Dalam km 6.1 no 8, Bandung. Produk
yang dihasilkannya adalah dompet dan tas dengan karakter funcy. Dalam melakukan
penelitian ini, penulis menggunakan metode deskriptif analitis, dan dalam
pengumpulan data penulis menggunakan metode wawancara, pengamatan,
kuesioner, dan studi kepustakaan.
Setelah melakukan penelitian, penulis dapat menyimpulkan bahwa strategi
bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT Aswi Perkasa belum sepenuhnya efektif.
Dari empat unsur bauran pemasaran yang ada, PT Aswi Perkasa telah berhasil
memaksimalkan kepuasan konsumen melalui atribut produk, harga, dan tempat.
Namun, PT Aswi Perkasa masih perlu meningkatkan atribut promosi karena masih
terdapat kekurangan dan belum dapat memenuhi kepuasan konsumen. Melihat
kelemahan yang masih ada dalam perusahaan disarankan agar perusahaan dapat
melakukan sosialisasi program promosi yang sedang dilakukan sehingga konsumen
mengetahui program tersebut, melakukan program promosi yang lebih variatif dan
dapat menarik perhatian konsumen terutama pada promosi harga, serta
mengembangkan program yang dapat memelihara hubungan dengan konsumen
dalam jangka panjang.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp4555 | DIG - FE | Skripsi | AKUN HAL p/10 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain